Upoštevni trg je tisti, ki vključuje vse izdelke in podjetja, med katerimi je tesna konkurenca. To pomeni, da upošteva vse blago in storitve, ki so v očeh potrošnika tesni nadomestki. Poleg tega se upoštevajo vsa podjetja, ki proizvajajo ali bi lahko zlahka začela proizvajati isto blago ali storitve.
Upoštevni trg sam po sebi ni cilj, temveč skuša določiti omejitve sektorja. To, da bi lahko analizirali stopnjo konkurence, ki obstaja v njem, možnost, da ima podjetje prevladujoč položaj in verjetne posledice na blaginjo potrošnikov.
Kako se določi upoštevni trg?
Ključno za določitev upoštevnega trga je nadomestitev diferenciranega blaga. Ali so izdelki primerni nadomestki ali ne, je odvisno od dveh dejavnikov: (i) z vidika potrošnikov, ali menijo, da so tesni nadomestki (imajo enakovredne funkcije; in (ii), z vidika enostavnosti, v kateri lahko začnejo ponujati te izdelke.
Agencije za konkurenco običajno uporabljajo iterativni test, imenovan "hipotetični monopolistični test". To je sestavljeno iz domišljije, da obstaja monopolist, in spraševanja, ali bi lahko povečal cene in obdržal rast, ne da bi izgubil dobiček. Če je odgovor negativen, je to zato, ker potrošniki preidejo na druge izdelke ali ker druga podjetja na upoštevnem trgu začnejo ponujati izdelek.
Kakšne so dimenzije upoštevnega trga?
Upoštevni trg ima dve osnovni dimenziji:
- Dimenzija izdelka: Je najmanjša skupina izdelkov, za katere bi hipotetični monopolist lahko donosno uporabil zvišanje cen med 5% in 10%.
- Geografska razsežnost: Je najmanjše geografsko območje, kjer bi hipotetični monopolist lahko donosno uporabil povišanje cen med 5% in 10%.
Nekateri ekonomisti menijo, da obstajajo tudi druge dimenzije, kot so:
- Časovna dimenzija: Sezona ali časovni interval, v katerem podjetja delujejo na trgu.
- Funkcionalna dimenzija: Raven v proizvodni ali distribucijski verigi, kjer so podjetja.
- Razsežnost potrošnikov: Trg je mogoče razdeliti na različne podtrge ali segmente glede na značilnosti potrošnikov.