Najpomembnejše blagovne znamke na svetu

Blagovna znamka daje izdelku dodano vrednost, ki je v veliko primerih bistvena pri potrošnikovi izbiri. To neopredmeteno vrednost prepozna trg, ki je pripravljen plačati več in ima raje izdelke z blagovno znamko kot druge, ki niso socialno opredeljeni.

Na tem seznamu zbiramo 100 najbolj priznanih blagovnih znamk po vsem svetu. Na prvih položajih najdemo blagovno znamko največjih podjetij na svetu, kot so Apple, Google, Coca-Cola ali Microsoft. Prva španska blagovna znamka na seznamu je Zara na 30. mestu.

Identifikacija izdelka predstavlja razlikovanje med blagovno znamko, embalažo in označevanjem, rezultat kombinacije oblikovanja in barve, ki vpliva na zaznavanje kupcev in je zato bistveni del strateškega načrtovanja Trženje. Storitve so tudi prepoznane in oprijemljive ter jih povezujejo z blagovnimi znamkami, simboli ali ljudmi, da se oblikuje podoba, ki jih razlikuje od konkurence.

Kje v globaliziranem svetu raven konkurence vedno bolj zoži maržo podjetij, vrednost blagovne znamke je a neopredmeteno sredstvo zaradi česar so te znamke v mislih potrošnika povezane z ustreznim povečanjem povpraševanje v njihovem blagu ali storitvah.Zato je to sredstvo, ki ga je težko ovrednotiti, čeprav je tudi eno najpomembnejših pri doseganju dobička in osnova za njegovo konkurenčno prednost.

Zato Če bi samo pogledali stolpec »blagovna znamka« in zajeli stolpec »imidž znamke«, bi bilo veliko težje prepoznati in povezati izdelke in storitve te blagovne znamke, delo teh podjetij je, da se uvrstijo med 100 najboljših podjetij na svetu.

Vrednost blagovne znamke, čeprav gre za nekaj povsem stabilnega, lahko resno spremenijo dogodki, ki se zgodijo v podjetju. Na primer, predvidevamo, da znamka Volkswagen, ki se nahaja na 35. lestvici, prihodnje leto sploh ne bo na seznamu ali pa bo na precej nižjih položajih, saj mora biti po doživetem škandalu (za spremembo elektronike mora zagotoviti 6.500 milijonov evrov svojih dizelskih motorjev, ki onesnažujejo 40-krat več), se bo kot podoba blagovne znamke znatno poslabšal.

Spodaj predstavljamo svetovno lestvico blagovnih znamk za leto 2015, sestavljeno iz 100 najprestižnejših blagovnih znamk z vsega sveta, države izvora teh podjetij, sektorja, ki mu pripadajo, vrednost vaše blagovne znamke v milijonih evrov in njene razlike glede na preteklo leto:

Ne	Podoba blagovne znamke	Blagovna znamka	Država	Sektor	Vrednost blagovne znamke (milijoni evrov)	Sprememba vrednosti Blagovne znamke
1		Manzana	ZDA	Tehnologija	154,80	43%
2		Google	ZDA	Tehnologija	109,38	12%
3		Koks	ZDA	Pijače	71,29	-4%
4		Microsoft	ZDA	Tehnologija	61,52	11%
5		IBM	ZDA	Poslovne storitve	59,18	-10%
6		Toyota	Japonska	Avto	44,59	16%
7		Samsung	Južna Koreja	Tehnologija	41,18	0%
8		GE	ZDA	Raznolik	38,42	-7%
9		McDonald's	ZDA	Restavracije	36,19	-6%
10		Amazonka	ZDA	Maloprodaja	34,50	29%
11		BMW	Nemčija	Avto	33,83	9%
12		Mercedes Benz	Nemčija	Avto	33,37	7%
13		Disney	ZDA	Mediji	33,19	13%
14		Intel	ZDA	Tehnologija	32,20	4%
15		Cisco	ZDA	Tehnologija	27,14	-3%
16		Oracle	ZDA	Tehnologija	24,80	5%
17		Nike	ZDA	Športna oblačila	20,97	16%
18		HP	ZDA	Tehnologija	20,96	-3%
19		Sling	Japonska	Avto	20,89	6%
20		Louis Vuitton	Francija	Razkošje	20,23	-1%
21		H&M	Švedska	Oblačila	20,20	5%
22		Gillette	ZDA	Potrošniško blago	20,20	-3%
23		Facebook	ZDA	Tehnologija	20,03	54%
24		Pepsi	ZDA	Pijače	17,84	3%
25		American Express	ZDA	Finančne storitve	17,20	-3%
26		SAP	Nemčija	Tehnologija	17,06	8%
27		IKEA	Švedska	Maloprodaja	15,04	4%
28		Razvajanje	ZDA	Potrošniško blago	13,88	8%
29		UPS	ZDA	Prevoz	13,38	2%
30		Zara	Španija	Oblačila	12,76	16%
31		Budweiser	ZDA	Alkohol	12,68	7%
32		eBay	ZDA	Maloprodaja	12,67	-3%
33		J.P. Morgan	ZDA	Finančne storitve	12,50	10%
34		Kelloggova	ZDA	Potrošniško blago	11,49	-6%
35		Volkswagen	Nemčija	Avto	11,40	-9%
36		Nescafe	Švicarski	Pijače	11,14	7%
37		HSBC	Združeno kraljestvo	Finančne storitve	10,60	-11%
38		Ford	ZDA	Avto	10,53	6%
39		Hyundai	Južna Koreja	Avto	10,27	8%
40		Kanjon	Japonska	elektronika	10,25	-4%
41		Hermes	Francija	Razkošje	9,95	22%
42		Naglas	ZDA	Poslovne storitve	9,82	9%
43		Resničen	Francija	Potrošniško blago	9,82	6%
44		Audi	Nemčija	Avto	9,39	5%
45		Citi	ZDA	Finančne storitve	8,89	12%
46		Goldman sachs	ZDA	Finančne storitve	8,66	9%
47		Philips	Nizozemska	elektronika	8,55	-8%
48		AXA	Francija	Finančne storitve	8,41	14%
49		Nissan	Japonska	Avto	8,26	19%
50		Gucci	Italija	Razkošje	8,07	-14%
51		Danone	Francija	Potrošniško blago	7,85	5%
52		Nestle	Švicarski	Potrošniško blago	7,81	7%
53		Siemens	Nemčija	Raznolik	7,78	-1%
54		Allianz	Nemčija	Finančne storitve	7,73	10%
55		Colgate	ZDA	Potrošniško blago	7,69	3%
56		Porsche	Nemčija	Avto	7,32	12%
57		Cartier	Francija	Razkošje	7,20	6%
58		Sony	Japonska	elektronika	7,00	-5%
59		3M	ZDA	Raznolik	6,58	17%
60		Morgan Stanley	ZDA	Finančne storitve	6,44	12%
61		Visa	ZDA	Finančne storitve	6,25	15%
62		adidas	Nemčija	Športna oblačila	6,19	-8%
63		Thomson Reuters	Kanada	Mediji	5,98	-12%
64		Odkritje	ZDA	Mediji	5,92	6%
65		Panasonic	Japonska	elektronika	5,85	2%
66		Tiffany & Co.	ZDA	Razkošje	5,73	6%
67		Starbucks	ZDA	Restavracije	5,70	16%
68		Adobe	ZDA	Tehnologija	5,69	17%
69		Prada	Italija	Razkošje	5,66	4%
70		Santander	Španija	Finančne storitve	5,54	13%
71		Xerox	ZDA	Poslovne storitve	5,48	-9%
72		Caterpillar	ZDA	Raznolik	5,43	-12%
73		Burberry	Združeno kraljestvo	Razkošje	5,34	5%
74		Kia	Južna Koreja	Avto	5,15	5%
75		KFC	ZDA	Restavracije	5,13	-7%
76		MasterCard	ZDA	Finančne storitve	5,05	17%
77		Johnson & Johnson	ZDA	Potrošniško blago	5,03	7%
78		Školjka	Nizozemska	Energija	5,03	-12%
79		Harley-Davidson	ZDA	Avto	4,96	14%
80		DHL	ZDA	Prevoz	4,90	6%
81		Sprite	ZDA	Pijače	4,88	-5%
82		Lego	Danska	Potrošniško blago	4,87	Novo
83		John Deere	ZDA	Raznolik	4,73	2%
84		Jack Daniel's	ZDA	Alkohol	4,69	6%
85		Chevrolet	ZDA	Avto	4,67	2%
86		FedEx	ZDA	Prevoz	4,66	16%
87		Land rover	Združeno kraljestvo	Avto	4,64	14%
88		Huawei	Kitajska	Tehnologija	4,50	15%
89		Heineken	Nizozemska	Alkohol	4,38	14%
90		Mtv	ZDA	Mediji	4,33	-7%
91		Ralph Lauren	ZDA	Oblačila	4,21	-7%
92		Johnnie Walker	Združeno kraljestvo	Alkohol	4,13	-6%
93		Krona	Mehika	Alkohol	4,05	2%
94		Smirnoff	Združeno kraljestvo	Alkohol	4,01	-4%
95		Kleenex	ZDA	Potrošniško blago	3,94	-7%
96		Hugo šef	Nemčija	Oblačila	3,88	3%
97		PayPal	ZDA	Finančne storitve	3,86	Novo
98		Mini	Združeno kraljestvo	Avto	3,86	Novo
99		Moët & Chandon	Francija	Alkohol	3,76	Novo
100		Lenovo	Kitajska	Tehnologija	3,74	Novo
Vir: Interbrand