Lastna blagovna znamka je izraz, ki se uporablja za identifikacijo vseh izdelkov, ki jih prodajalec (na primer supermarket) prodaja pod svojo blagovno znamko.
Lastna blagovna znamka je lahko isto ime prodajalca (na primer Pasas Día iz supermarketa Día) ali druga blagovna znamka, ki jo je ustvaril proizvajalec in jo uporablja izključno prodajalec (na primer kava blagovne znamke Hacendado, ki jo proizvaja podjetje Juan Café). Dan supermarketa).
Distribucija lastne blagovne znamke
Zasebne znamke običajno distribuira izključno prodajalec, ki je njihov lastnik, in jih prodaja skupaj z drugimi konkurenčnimi izdelki blagovne znamke. To ustvarja vodoravno razsežnost odnosov med trgovcem na drobno in proizvajalci, saj lahko njihovi izdelki konkurirajo med seboj.
Ko zasebne blagovne znamke tekmujejo z drugimi izdelki, lahko trgovec pridobi večjo pogajalsko moč. Poleg tega morda ponavadi privilegira lastne blagovne znamke, na primer tako, da jim da večjo pozornost ali bolj viden prostor v gondolah.
Ne glede na zgoraj navedeno potrošniki na splošno lastne blagovne znamke dojemajo kot izdelke nižje kakovosti kot tradicionalne blagovne znamke. To vodi do dejstva, da imajo ponavadi nižjo ceno kot tradicionalne.
Prednosti lastne blagovne znamke
Čeprav so cene zasebnih blagovnih znamk običajno nižje od tradicionalnih blagovnih znamk, trgovci z njimi ponavadi zaslužijo višjo stopnjo dobička. Zgoraj navedeno je glavni razlog za njegovo uvedbo in razvoj.
Glavni razlogi za višjo maržo zasebnih znamk so naslednji:
- Trgovci z močnimi zasebnimi blagovnimi znamkami (ki jih potrošniki prepoznajo in iščejo) imajo večjo pogajalsko moč pri svojih dobaviteljih, kar jim pomaga doseči boljše cene in popuste.
- Zasebne znamke lahko ustvarijo zvestobo potrošnikov, kar vodi do večje prodaje in dobička.
Vpliv lastne blagovne znamke na potrošnike in konkurenco
Uvedba lastnih blagovnih znamk ponavadi poveča število možnosti, ki so na voljo potrošniku, in zmanjša tržno moč tradicionalnih blagovnih znamk. Oba dejavnika bi bila za potrošnika pozitivna.
Ne glede na zgoraj navedeno imajo lahko lastne blagovne znamke tudi protikonkurenčne učinke. Na primer, ko trgovci na drobno začnejo izključevati tradicionalne blagovne znamke.
Zasebne znamke lahko tudi povečajo stroške iskanja za potrošnike in posledično povečajo prodajne cene. Po eni strani trgovine iste verige ne tekmujejo pri prodaji lastnih blagovnih znamk, kar zmanjšuje konkurenco med blagovnimi znamkami. Poleg tega konkurenčni trgovci na drobno ne prodajajo zasebnih znamk svojih tekmecev, kar škodi potrošnikom, ki jih iščejo.
Nekatere študije kažejo, da zasebne znamke ni nujno, da znižujejo cene, potrošniki, ki imajo raje tradicionalne blagovne znamke, pa lahko na koncu plačajo višje cene.