Figurativna znamka je znamka, ki jo sestavljajo simbol, risba ali grafična oblika. To pomeni, da gre za vizualno podobo, ki vam omogoča prepoznavanje in zastopanje podjetja ali izdelka.
Slike so nedvomno zelo pogoste oblike, ki se uporabljajo v tržnem komuniciranju. To pa zato, ker jih potrošniki in uporabniki zelo enostavno povežejo z nekaterimi izdelki, storitvami in podjetji, ki jih proizvajajo.
Seveda s pomočjo teh grafičnih prikazov ljudje prepoznajo, razlikujejo, si zapomnijo in, kar je najpomembneje, porabijo te izdelke. Prav tako kažejo določeno naklonjenost in zvestobo podjetjem, ki jih ponujajo in tržijo.
Kakor koli že, figurativna znamka je sestavljena iz ikon ali simbolov, vendar nima nobenega spremnega imena, črke ali nabora črk.
Kako je predstavljena figurativna blagovna znamka?
Pomembno je omeniti, da figurativno blagovno znamko predstavlja izotip. Izotip je ikona, piktografski simbol ali slika. Jasno je, da gre za povsem vizualno predstavitev. Iz tega razloga lahko figurativno znamko zlahka prepoznamo, vendar je ni mogoče izgovoriti.
Poleg tega je izotip ali figurativna znamka povsem in pravilno vizualni identifikator. Iz tega razloga nekateri figurativne znamke imenujejo grafične znamke, saj so sestavljene izključno iz grafik ali slik.
V bistvu se pri uporabi izotipa želi predstaviti podjetja in njihove izdelke z uporabo oblik in podob, ki jih simbolizirajo. Običajno je povezan z nečim, kar podjetje počne. Tudi s tem, kar proizvaja ali s storitvijo, ki jo ponuja. Včasih je povezano z vrednotami ali cilji, ki vodijo podjetje.
Kako jih razlagajo?
Seveda, ko je zasnovan izotip, podjetja jasno vedo, kaj želijo zastopati. Ko pa jih potrošniki in uporabniki opazujejo, jim lahko dajo različne razlage.
Na primer, izotip za televizijsko omrežje NBC (National Broadcasting Company) je leta 1979 zasnoval Steff Geissbuhler.
Kaj želi podjetje zastopati?
Ptica ali pav, ki ima šestbarvno perje. Šest različnih barv je želelo simbolično predstaviti šest oddelkov, ki so sestavljali poslovno organizacijo v šestdesetih letih.
Različne barve so pokazale tudi povezavo z barvo televizije in ne z različnimi programi, kar je očitno nameravala ponuditi trgu.
Glede na to, kar smo navedli, si to razlaga vsaka oseba različno.
Kako si to razlagate? Mogoče se ujema s tem, s čimer se želijo povezati, ali ima za vas drugačen pomen.
Oblike, uporabljene v figurativni znamki
Načini, s katerimi je mogoče prepoznati izdelke ali podjetja v figurativni blagovni znamki, so:
1. Ikona
Seveda se uporabljajo oblike ali figure, ki so povezane s koncepti resničnosti. Zaradi tega se uporabljajo oblike ali figure ljudi, živali ali predmetov, ki obstajajo v resničnem okolju.
Zdaj je predstavitev narejena tako, da se izogne nepotrebnim lastnostim z uporabo silhuet ali kontur, ki omogočajo enostavno prepoznavanje. V tem primeru lahko med najpomembnejše omenimo izotipe Lacoste, Shell in Apple. Ikona je nato slika ali znak, ki vzpostavi razmerje podobnosti s predmetom, ki ga predstavlja blagovna znamka.
2. Simboli
Podobno figurativna znamka uporablja simbole. Simbol je abstraktna predstavitev, ker očitno njegova grafična predstavitev nima nobenega razmerja do nekega elementa resničnosti. V tem primeru se želi pri ljudeh izzvati pojav različnih interpretacij. Abstraktna predstavitev povzroči, da vsaka oseba izrazi različne ideje, čustva, koncepte in vrednote.
Simbol ima senzorično, a ne besedno predstavitev ideje ali koncepta. To dobi pomen v kulturi ali družbeni skupini. Eden najbolj znanih in najuspešnejših simbolov blagovne znamke je simbol Nike.
To blagovno znamko je leta 1971 zasnovala Carolyn Davidson in uporablja abstraktni simbol, ki predstavlja eno od kril grške boginje zmage. To za izražanje ambicij, odločnosti, dinamičnosti in gibanja. Vendar mnogi to povezujejo s preverjanjem odobritve, da je nekaj pravilno.
Prednosti figurativnih znamk
Med glavnimi prednostmi uporabe figurativnih blagovnih znamk najdemo:
1. So značilni
Najprej je glavna prednost figurativnih znamk v tem, da so značilne. To pomeni, da se ljudje na splošno bolje spominjamo vizualnih podob kot imen, kar olajša povezovanje slike s podjetjem ali izdelkom. S pogledom na sliko se samodejno poveže z izdelkom, storitvijo ali podjetjem, ki jo ponuja.
2. Ekskluzivnost
Drugič, grafične ali figurativne blagovne znamke družbi, ki jih je registrirala, omogočajo monopol ali izključno uporabo. Podjetje, ki je lastnik blagovne znamke, lahko svojim konkurentom prepreči uporabo enakih ali podobnih slik za trženje svojih izdelkov ali prepoznavanje svojih podjetij.
Za konec lahko rečemo, da so figurativne blagovne znamke tiste, ki s slikami ali ikonami predstavljajo podjetje in njegove izdelke. Vendar jih ne morejo spremljati črke ali številke. Zato lahko rečemo, da so neimenovani, ker nimajo imena. Lahko so zelo uspešni, saj obstaja veliko podjetij, ki te slike uporabljajo v svojih oglaševalskih kampanjah, in to je dovolj, da jih javnost prepozna.
Za konec lahko rečemo, da so figurativne blagovne znamke tiste, ki s slikami ali ikonami predstavljajo podjetje in njegove izdelke. Vendar jih ne morejo spremljati črke ali številke. Zato lahko rečemo, da so neimenovani, ker nimajo imena. Lahko so zelo uspešni. Ker obstaja veliko podjetij, ki te slike uporabljajo v svojih oglaševalskih kampanjah, in je to dovolj, da jih javnost prepozna.