Evropsko društvo za raziskave javnega mnenja in trženja, znan tudi pod angleško kratico ESOMAR, je mednarodna institucija, ki se ukvarja z nenehnim izboljševanjem preučevanja trgov in odločanja.
Evropsko združenje za raziskave javnega mnenja in trženja (katerega kratica v angleščini pomeni ESOMAR) je mednarodna institucija, odgovorna za upravljanje in spremljanje prizadevanj za tržne raziskave.
Od ustanovitve leta 1948 je ta institucija združevala veliko strokovnjakov s področja trženja in tržnih raziskav z vsega sveta.
V tem smislu več kot sto držav prispeva tako raziskovalne tehnike kot uporabnike trženja. Zaradi tega je opredeljena kot pobuda, ki izvira iz zasebnega okolja.
Zato tudi njihove odločitve ali strategije niso zavezujoče z zakonodajnega ali uradnega vidika. Vendar pa imajo njene strukture zaradi velikega števila članov sposobnost za družbeni in ekonomski vpliv.
Izvor ESOMAR
Njeno rojstvo se je konec štiridesetih let v Evropi začelo z objavo vodnikov in priročnikov, povezanih z raziskovalno prakso in metodologijo.
Kot rezultat te dejavnosti je vrhunec njegovega razvoja prišel leta 1977 z objavo kodeksa ICC / ESOMAR skupaj z Mednarodno trgovinsko zbornico (ICC)
Ta koda ni nič drugega kot povzetek in koncentracija ESOMAR-jevih postulatov. V bistvu združuje in označuje različne smernice za raziskovalno prakso.
Določa deontološke meje in smernice, ki jih je treba upoštevati pri razvoju tržne raziskovalne dejavnosti in ustvarjanju mnenj.
Cilji ESOMAR
V svoji polstoletni zgodovini si je ta organizacija prizadevala za utrditev študije ali analize trgov. Hkrati je omogočil znanstveni in strokovni napredek tega sektorja po vsem svetu.
ESOMAR-ovo delo je od njegove ustanovitve šlo skozi obrambo, razširjanje in zaščito na zakonodajni ravni prakse družbenih in tržnih raziskav.
To pomeni, da so področja, kot je trženje, s to institucijo tesno povezana tako na svetovni kot na regionalni ravni.
ESOMAR osnovne funkcije
Strokovnjaki, ki so člani ESOMAR, med različnimi poklici predlagajo različna področja delovanja na trgih:
- Širjenje raziskovalnih metodologij in tehnik.
- Sektorska analiza in vzpostavitev ustrezne prakse.
- Podpora in svetovanje članom prek teritorialne prisotnosti.
- Ustvarjanje in privlačenje novih vrst občinstva in potencialnih trgov.
- Odnos z glavnimi industrijskimi, komercialnimi in tržnimi silami, tako javnimi kot zasebnimi.
- Dnevni red mednarodnih dogodkov, pa tudi delavnic in seminarjev.