Mešana blagovna znamka predstavlja podjetje ali izdelek s kombinacijo nominativnih, figurativnih in tridimenzionalnih elementov.
Pomembno je reči, da je figurativna komponenta vizualna podoba, s katero se identificira podjetje ali izdelek. Medtem je nominativni element niz črk ali besed, ki imajo fonetično izgovorjavo in so povezane z blagovno znamko. Tridimenzionalni element je povezan z oblikami, posodami in reprezentativno embalažo nekaterih podjetij ali izdelkov.
Zagotovo pravilna kombinacija teh elementov potrošniku omogoča oblikovanje smiselne in reprezentativne ideje. Ta ideja kot celota potrošniku omogoča, da blagovno znamko razlikuje od ostalih konkurenčnih blagovnih znamk. Zato lahko uporaba dobre mešane blagovne znamke daje konkurenčno prednost na trgu podjetjem in izdelkom, ki jih prodajajo.
Predvsem je mešana znamka hibridni model, ker združuje več elementov. Je zelo prilagodljiv in ima prednosti vseh različnih vrst blagovnih znamk.
Prednosti mešane blagovne znamke
Uporaba mešane blagovne znamke zagotavlja naslednje prednosti:
1. Zaščitite vse njene elemente skupaj
Ko je mešana blagovna znamka registrirana, podjetje zaščiti ime, podobo, oblike in embalažo, ki jo predstavljajo, z eno samo registracijo. To je prednost, ker podjetje za zaščito svoje blagovne znamke porabi manj denarja in časa.
2. Ima več elementov
Ker je mešana znamka kombinacija nominativnih, figurativnih in tridimenzionalnih elementov, ima potrošnik več komponent, ki si jih mora zapomniti. Tako se znamka lažje pozicionira na trgu. Ker si potrošnik lahko zapomni ime, podobo, obliko ali embalažo izdelka.
Na koncu vse to potrošniku omogoča več elementov, da se poveže z določeno družbo in njenimi izdelki.
3. Je bolj privlačen
Mešana blagovna znamka je lahko bolj privlačna, ker je zaradi kombinacije vseh dejavnikov, ki jih uporablja, videti bolj osupljivo v svoji predstavitvi. Tako daje prednost podjetju ali izdelku, ki ga predstavlja, saj je vizualni sklop bolj harmoničen.
Slabosti uporabe mešanih blagovnih znamk
Čeprav ima mešana blagovna znamka številne prednosti, ima lahko tudi naslednje slabosti:
1. Veliko elementov mora biti povezanih
Nekateri menijo, da se lahko uporabnik zaradi predstavitve številnih elementov težje zapomni mešane blagovne znamke. To pa zato, ker bi imel potrošnik več težav pri povezovanju imena, slike in obrazcev na skupen način.
2. Eden od njegovih elementov bi lahko imel nekaj podobnosti z elementi tekmovanja
Mešana znamka ima v svoji strukturi več elementov, ki jo sestavljajo. Zaradi tega bi lahko bil eden od njegovih elementov podoben elementu, ki ga uporablja konkurenca. Nedvomno bi to lahko povzročilo zmedo ali zmedo potrošnika in vplivalo na spomin in pozicioniranje blagovne znamke.
Elementi mešane blagovne znamke
Glavni elementi, ki jih mora imeti mešana znamka, so naslednji:
1. Logotip
Logotip je ime blagovne znamke. Blagovna znamka mora biti kratka, enostavna za izgovorjavo in zapomnitev, registrirati jo mora, predvsem pa mora razlikovati podjetje od ostale konkurence.
2. Izotip
Izotip je risba ali reprezentativna podoba znamke. Ta vizualni del blagovne znamke mora biti privlačen, tako da vpliva na uporabnika in si ga je mogoče zlahka zapomniti. Tako potrošnik vidi podobo in natančno ve, katero podjetje ali izdelek predstavlja.
3. Nekateri imajo reprezentativno obliko, posodo ali embalažo.
Nekatere mešane blagovne znamke običajno svoj izotip in logotip spremljajo s tridimenzionalnim elementom, kot je oblika, posoda ali embalaža, ki je povezana z imenom in grafičnim prikazom blagovne znamke.
Mešane kombinacije blagovnih znamk
Glavne kombinacije mešanih blagovnih znamk so:
- Ime in slika: Z drugimi besedami, uporablja nominativni in figurativni element.
- Ime in tridimenzionalni element: Pojavi se, ko sta povezana nominativni element in tridimenzionalni element.
- Slika in tridimenzionalni element: V tem primeru se uporabljata figurativni in tridimenzionalni element.
- Ime, slika in tridimenzionalni element: Blagovna znamka uporablja kombinacijo nominativnih, figurativnih in tridimenzionalnih elementov.
Za konec lahko rečemo, da je mešana blagovna znamka blagovna znamka, ki povezuje ali povezuje ime, podobo in v nekaterih primerih tridimenzionalni element. Vsi ti povezani elementi ponujajo nabor besed, slik in oblik, zaradi katerih jih potrošnik lahko prepozna, zapomni in razlikuje od konkurence. Potrošnik si seveda vedno zapomni en izdelek bolj kot drugega. V nekaterih primerih je to ime, v drugih slika, v drugih pa prevladuje oblika ali embalaža.