1. Glavni
  2. Slovar

Trženjsko okolje - kaj je to, opredelitev in koncept

Trženjsko okolje so tisti akterji in sile zunaj podjetja, zlasti trženjski oddelek, ki neposredno ali posredno povzročajo pozitiven ali negativen vpliv.

Kakšna je korist od analiziranja tržnega okolja?

Preučevanje tržnega okolja omogoča organizaciji, da sprejema odločitve z najmanjšo možno negotovostjo in se hitreje prilagaja tržnim spremembam ter je zato bližje doseganju svojih ciljev.

Z drugimi besedami, preučevanje tržnega okolja daje podjetju znanje o njegovih grožnjah in priložnostih in ga tako obdari z mejo pričakovanja in odziva.

Glede na dejavnike, kot so velikost, konkurenčne prednosti, ekskluzivnost izdelkov ali storitev ali zmožnost financiranja med mnogimi drugimi, boste lahko bolj ali manj nadzorovali te sile.

Dve dimenziji sestavljata tržno okolje

So mikrookolje in makrookolje.

  • Mikrookolje sestavljajo tisti akterji, ki so blizu podjetja, katerih vedenje bo vplivalo na odločanje. V tem primeru je nadzor nad njimi, pa čeprav malo, mogoč. V zameno je mikrookolje razvrščeno kot notranje in zunanje. Kdo so ti igralci?
    • Notranje mikrookolje: Vaša dejanja bodo neposredno in takoj vplivala na tržno strategijo.
      • Podjetje
    • Zunanje mikrookolje: Vaša dejanja bodo posredno vplivala na tržno strategijo.
      • Ponudniki
      • Posredniki
      • Stranke
      • Tekmovalci
      • Javno
  • Makrookolje tvorijo tiste zunanje sile, nad katerimi podjetje ne more izvajati nobenega nadzora, včasih pa lahko nanje vpliva. Pomembno je upoštevati, da bo makrookolje vplivalo na celotno mikrookolje.
    • Kakšne so te sile?
      • Demografsko
      • Ekonomično
      • Pravila
      • Naravno
      • Tehnološko
      • Družbeno-kulturni

Primer tržnega okolja

Predstavljajmo si, da imamo zanimiv projekt, obetaven izdelek in želimo ustvariti podjetje, ki ga bo izvedlo.

Bo ideja, ki jo imamo v mislih, dovolj za uspeh?

Odgovor je ne. Da bi bilo podjetje uspešno, mora delovati v celotni vrednostni verigi, kar pomeni, da morajo biti tako notranji dejavniki, ki jih lahko nadzoruje, kot zunanji, nad katerimi ne more izvajati nobene ali zelo nizke ravni nadzora, ugodni to.

Nato bo cilj poznati celotno situacijo, v kateri je podjetje, da bi predvidelo grožnje in izkoristilo priložnosti.

Priljubljene Objave

ŠPANIJA: Ključi enakega plačila med silami državne varnosti in regionalno policijo

Velika razlika v plačah je med tistimi, ki so del sil državne varnosti, in regionalno policijo. Zato je primerno natančno analizirati svoje plačilne liste, da se ujemate z vašim prejemkom. Ministrstvo za notranje zadeve se je sestalo s predstavniki sindikatov in policijskih združenj. Razlog: določiti plačilo, ki stražarjem omogoča Preberite več…

Ne iščite izgovora, poiščite način, kako se naučiti finančne izobrazbe

Na dan finančne izobrazbe pregledamo doseženo in izzive, ki so pred nami. To niso dobri časi za finančno izobraževanje. Če bi rekli drugače, bi se zavajali. Da, upanje je in marsikaj se je izboljšalo, vendar smo oddaljeni svetlobna leta od tega, kar bi morali biti. V zadnjih desetletjih je tehnologija napredovalaPreberite več…

Neznana družbena omrežja, ki vas bodo presenetila

Po vsem svetu obstajajo znana socialna omrežja z velikim številom uporabnikov, kot so: Facebook, LinkedIn, Instagram. Obstajajo pa tudi drugi, ki niso tako znani, da vas bodo presenetili. To so platforme, kjer se rast povečuje, saj je razcvet novih tehnologij neustavljiv. Uporaba mobilnih naprav, poleg računalnika Preberite več…