Blagovna znamka delodajalca ali blagovna znamka delodajalca sta značilnost podjetij, ki pritegnejo kandidate in kaj jih motivira, da želijo delati v tem podjetju in ne v drugem. To je moden koncept na področju človeških virov, ki spreminja način privabljanja talentov in zadrževanja delavcev.
Blagovna znamka delodajalcev poskuša ustvariti vrednost v podjetju, tako da ga kandidati dosežejo, ne da bi jih morali iskati. Eno pomembnih vprašanj v trenutnih izbirnih postopkih je, da za izbiro kandidata niso najpomembnejše posebne izkušnje ali usposabljanje, temveč njihovi odnosi, vrednote in spretnosti. Iz tega razloga je tudi pomembno, da se prijavitelj poistoveti z vrednotami in poslovno politiko podjetja, kar bo spoznalo z blagovno znamko delodajalca.
Kako ustvarja blagovno znamko delodajalca?
Blagovna znamka delodajalca se ustvari na naslednje načine:
- Izboljšajte pozicioniranje na internetu in delujte v korporativnih družbenih omrežjih: Imejte posodobljen profil v internetu, Linkedinu ali drugih družbenih omrežjih, promovirajte novice, objavljene o podjetju, komentirajte in delite novice iz sektorja itd. Poleg tega imate posodobljeno poslovno spletno mesto, kjer lahko prikažete svoje poslovne linije, poslovne politike, zakaj tam delate in kako pošljete življenjepis.
- Delo na področju korporativne odgovornosti, ugodnosti in spravnih politik: Ugotovite, kako bo našim zaposlenim bolj udobno, in poskušajte spodbujati dobro delovno okolje. Veliko delovnih ur preživite v službi, zato je motiviranost in sproščenost ključnega pomena za izboljšanje učinkovitosti in produktivnosti, kar se odraža v bistvu podjetja.
V tem smislu govorimo o usklajevanju poklicnega in osebnega življenja z možnostjo skrajšanja delovnega časa, fiksnih izmen, dela na daljavo, prilagodljivega delovnega časa itd. Prav tako obstajajo socialne ugodnosti, kot so zdravstveno zavarovanje, vstopnice za restavracije, vrtci, dnevi sobivanja, športni turnirji in druge dejavnosti, ki krepijo timsko delo, solidarnost in omogočajo kolegom interakcijo v bolj sproščenem vzdušju.
- Prilagojena komunikacija: Vsa notranja sporočila morajo biti prilagojena na ime vsakega delavca, prav tako pa morajo posamezni kandidati v izbirnem postopku pošiljati prilagojena e-poštna sporočila. Če se počutijo kot pomemben del podjetja in poznajo njihova imena, se počutijo bolje.
- Preglednost in zaupanje: Obveščajte delavce o poteku poslovanja, če izpolnjujejo cilje ali ne, če pride do sprememb v katerem koli oddelku ali panogi itd. Vse, kar lahko in bi morali vedeti. To ne samo krepi njihovo zavezanost podjetju, temveč jih tudi spodbuja k sodelovanju, ko se morajo veslati na isti strani in poznajo cilje, ki jih morajo skupaj doseči. To lahko dosežemo z glasili z novicami, rednimi ocenami uspešnosti in upoštevanjem predlogov, ki jih lahko da vsak zaposleni.
- Zaposleni so sami najboljši ambasadorji blagovnih znamk: Dejstvo, da delavci sami dobro govorijo o vašem podjetju in ga priporočajo, je cilj blagovne znamke delodajalca in najučinkovitejše. Doseči ga je uspeh.
Na številnih forumih o zaposlovanju že opažajo zaposlene, ki prosilcem svetujejo o njihovi prihodnosti in jim kažejo, kakšno je njihovo vsakdanje življenje v podjetju.
Na koncu znamka delodajalca ali blagovna znamka delodajalca služi za privabljanje talentov, krepitev zavezanosti zaposlenih podjetju in izboljšanje ugleda podjetja. Vsako leto je na seznamu “Najboljše mesto za delo” (najboljša mesta za delo), obstajajo pa najboljša podjetja ali podjetja, ki jih njihovi zaposleni prepoznajo kot najboljša mesta za delo. Tu smo predstavili najboljša podjetja za delo v letu 2016.