Struktura trga združuje značilnosti kupcev in prodajalcev izdelka, storitve ali industrije. Tako se upošteva predvsem število ponudnikov in povpraševalcev ter njihova pogajalska moč.
To pomeni, da tržno strukturo sestavljajo elementi, ki bodo določali ceno in znesek, s katerim se bo na koncu trgovalo.
Sestavni deli tržne strukture
Glavni sestavni deli tržne strukture so:
- Število kupcev ali potrošnikov.
- Število konkurenčnih prodajalcev.
- Pogajalna moč strank. To bo na primer manj za proizvajalca, če bo ponudnikov veliko. Če je tožnikov veliko, se bodo težko organizirali, da bodo od prodajalca zahtevali pogoje.
- Enostavnost vstopa in izstopa s trga. Glede tega se moramo na primer spomniti, da je v primeru monopola, ki ga je ustanovila vlada, vstop konkurentov prepovedan. Glejte vstopne in izstopne ovire
- Enotnost blaga, torej, kako podoben je izdelek, ki ga podjetje A ponuja podjetju B. Večja je podobnost, manjša je pogajalska moč vsakega podjetja.
- Stopnja diferenciacije. To odgovarja na vprašanje, ali vsak proizvajalec cilja na drug segment trga ali vsi tekmujejo za isto občinstvo?
Vrste tržnih struktur
Na splošno obstajata dve vrsti tržnih struktur: popolne konkurence in druge nepopolne konkurence. Slednji predstavljajo tudi različne primere.
- Popolna konkurenca: Gre za nerealno situacijo, ko so izpolnjeni naslednji pogoji:
- Obstaja veliko število dobaviteljev in povpraševalcev, ki prevzemajo cene, to pomeni, da nobeden izmed njih nima moči vplivati na cene.
- Izdelek je homogen, zato ni mogoče razlikovati med blagom enega in drugega konkurenta.
- Popolne informacije, kar pomeni, da imajo potrošniki natančne podatke o izdelku in ponudnikih, da lahko izberejo katerega koli od njih.
- Transakcijski stroški, ki nastanejo pri izvedbi zamenjave, so zelo nizki.
- Za vstop ali izstop konkurentov s trga ni ovir.
- Monopol: Zanj je značilno, da je kupcev več, a le en prodajalec ima večjo pogajalsko moč. Tako so navedena naslednja dejstva:
- Monopolist določa višjo ceno in nižjo dobavljeno količino v primerjavi z popolno konkurenco.
- Ustvari se izguba dobrega počutja. To je zato, ker obstajajo potrošniki, ki so pripravljeni plačati ceno nad proizvodnimi stroški, vendar nižjo od stopnje, ki jo nalaga monopolist. Zato izdelka ne kupujejo.
- Nadomestnega blaga ni, to je, da lahko tožnik kupuje samo pri edinem ponudniku.
- Oligopol: Na trgu tekmuje le malo proizvajalcev, kupcev pa je veliko, ki imajo naslednje značilnosti:
- Prodajalci imajo več pogajalskih moči kot tožniki, vendar razmere niso tako neenake kot v monopolu.
- Eden od tekmovalcev je lahko bolj izkušen ali večji. Imenovali ga bodo za vodjo, njegove odločitve pa bodo določale gibanje drugih ponudnikov.
- Kar prodajalec odloči, bo vplivalo na druge in obratno, to pomeni, da obstaja soodvisnost.
- Monopsony: Na trgu je samo en kupec in več prodajalcev, ki upošteva naslednje značilnosti:
- Kupec ima večjo pogajalsko moč.
- Je nasprotna okoliščina monopolu.
- Potrošnik bo v popolni konkurenci določil nižjo ceno in količino od tržnega ravnovesja, kar bo povzročilo neučinkovitost.
- Monopolistična konkurenca: Tekmovalci se skušajo razlikovati glede na te pogoje:
- Izdelek ni homogen.
- Vsak ponudnik se želi specializirati za drugačno tržno nišo.
- Z razlikovanjem med seboj tekmeci pridobijo večjo pogajalsko moč. Tako jim ni treba sprejemati cen kot v popolni konkurenci.