Nepošteno oglaševanje - kaj je to, opredelitev in koncept
Nepošteno oglaševanje je tisto oglaševanje, ki želi omalovaževati ali poudarjati negativne lastnosti konkurenta.
Nepošteno oglaševanje je običajno videti v oglaševalskih kampanjah, katerih cilj je kritizirati ali napasti konkurenčna podjetja, v vojnah z blagovnimi znamkami ali celo v vsakodnevni politični in institucionalni komunikaciji. Za razliko od tradicionalnega oglaševanja, ki se posebej osredotoča na predstavitev prednosti določenega izdelka, poskuša nepošteno oglaševanje predstaviti neuspehe konkurentov.
Sporočila se štejejo za nepravična, ker neposredno ali posredno predstavljajo slabosti konkurenčnega izdelka ali drugega podjetja, ne glede na to, da razkrivajo prednosti oglaševalca. S podcenjevanjem konkurenčnih podjetij želi oglaševalsko podjetje spodbujati večje znanje ali komercialni uspeh lastnih izdelkov.
Skupaj z zavajajočim in subliminalnim oglaševanjem sestavljajo različne vrste nezakonitega oglaševanja.
Glavne značilnosti nepravičnega oglaševanja
Najpomembnejše značilnosti te vrste oglaševanja so naslednje:
- Zasleduje diskreditacijo ali podcenjevanje konkurentov
- Uporablja marketinška orodja za primerjavo izdelkov in njihovih različnih vrlin
- Igrajte se z blagovnimi znamkami, simboli, komercialnimi besednimi zvezami ali embalažo drugih podjetij
- Lahko povzroči upad zvestobe kupcev, ravno nasprotno od tistega, kar so iskali
- Pogost je na trgih z majhnim številom podjetij in visoko stopnjo konkurence. Tako kot na primer pri duopolih
Natančnost podatkov kot meja med poštenim in nepravičnim oglaševanjem
Pomembno je omeniti, da govor o drugih blagovnih znamkah v oglaševalski kampanji ni povsem nezakonit ali nepošten, saj se s tem ukvarja primerjalno oglaševanje. Trdi se torej, da podjetje s trženjem ne more škodovati podobi ostalih in nepravično konkurirati z lažmi ali omalovaževanjem.
Nepošteno oglaševanje se šteje kot takšno, kadar so podatki na spletnem mestu vestno napačno prikazani, da omalovažujejo konkurenta. Na primer, ko v oglasu za vrečke krompirja govorimo o sestavinah živil, v katerih je navedeno, da ima glavni konkurent več maščob in da so podatki lažni.
