Philip Kotler je vodilni ameriški akademik na področju trženja. Velja za očeta trženja za prispevke na tem področju.
Kotler je prepoznaven po številnih konceptualnih prispevkih pri proučevanju trženja (ki jih bomo podrobneje opisali kasneje), predvsem kot raziskovalec in univerzitetni profesor.
Bil je aktiven tudi v zasebni sferi, med drugim je svetoval zelo pomembnim podjetjem, kot so IBM, Motorola, Bank of America, McDonald’s, Ford, JP Morgan.
Življenje Filipa Kotlerja
Kotler se je rodil 27. maja 1931 v Chicagu v Illinoisu. Leta 1953 je magistriral na univerzi v Chicagu, leta 1956 pa doktoriral iz ekonomije na Massachusetts Institute of Technology (MIT).
A njegova akademska priprava se tam ni končala. Naredil je tudi podoktorsko delo na področju matematike na univerzi Harvard in še eno področje vedenjskih ved na univerzi v Chicagu.
Leta 1962 je Kotler začel delati kot profesor, poučeval je na Kellogg School of Management z univerze Northwestern. Tako je od leta 1988 vodil katedro za mednarodno trženje v omenjeni ustanovi.
Leta 1967 je objavil tisto, kar se šteje za tržno biblijo: "Upravljanje trženja: analiza, načrtovanje in nadzor." Kasneje je izdal še izjemna dela: "Načela trženja" iz leta 1980 in "Socialni marketing: strategije za spreminjanje vedenja javnosti" leta 1989. Tem knjigam so sledile še druge.
Omeniti je treba, da se je, kot smo že omenili, Kotler posvetil tudi zasebni dejavnosti. Tako je ustanovil svetovalno podjetje Kotler Marketing Group (KMG).
Še en vrhunec Kotlerja so številna priznanja, ki jih je prejel v svoji karieri. Tako je bil odlikovan leta 1978 z nagrado Paul Converse in leta 1995 z nagrado Irwin-McGraw-Hill za uglednega marketinškega pedagoga. Oba s strani Ameriškega marketinškega združenja (AMA).
Glavni prispevki Filipa Kotlerja
Za Philipa Kotlerja je pomembno, da ekonomija in trženje skrbita za dobro počutje potrošnikov in družbe kot celote.
Prav tako je vključeval koncepte, kot je socialno trženje, ki se nanaša na razvoj prizadevanja, ki omogoča sprejemanje nove ideje ali prakse v določeni skupnosti. To, da bi dosegli večjo blaginjo te populacije.
Drug pomemben koncept, ki ga je razvil Kotler, je bilo trženje 3.0, kar pomeni, da si morajo podjetja prizadevati ne le za zadovoljevanje potrošniških potreb svojih kupcev, temveč tudi za družbeno in okoljsko ozaveščenost. S tem bo podjetje pridobilo večjo prepoznavnost javnosti.
V tem smislu je treba pojasniti, da je za Kotler trženje 1.0 tisto, katerega preprost cilj je prodaja. Medtem cilj trženja 2.0 ni le dokončati transakcijo, ampak tudi obdržati stranko, bolje razumeti njeno občinstvo in doseči razlikovanje.