Strategija modrega oceana - kaj je to, opredelitev in koncept
Strategija modrega oceana je strategija, ki si prizadeva za povečanje poslovne konkurenčnosti in diferenciacije.
Strategijo modrega oceana sta ustvarila W. Chan Kim in Renée Mauborgne, profesorja na poslovni šoli INSEAD. Ta teorija je nastala leta 2005, potem ko je izšla knjiga z naslovom "Strategija modrega oceana".
Ta teorija zagovarja, da je konkurenca uspeh ali neuspeh podjetij, zato je diferenciacija bistvenega pomena. Vendar teorija meni, da se je v zadnjih letih strategija podjetij osredotočala na tekmovanje na trgih, nasičenih s konkurenco (rdeči ocean), namesto da bi našli nove tržne niše, v katerih bi se lahko razlikovali (modri ocean).
Strategija modrega oceana je v svetu poslovnega upravljanja znana strategija.
Najboljše poslovne šole jo opredeljujejo kot eno najbolje zasnovanih strategij.
Modri ocean in rdeči ocean
Strategija modrega oceana temelji na hipotezi na dvooceanski strategiji. V tem smislu dva oceana, ki se, kot bomo videli spodaj, nanašata na različne tržne razmere.
Modri ocean se najprej nanaša na tiste ideje, ki si brez obstoječih prizadevajo ustvariti trg, ki jih zahteva. Se pravi priložnosti, tržne niše, v katerih konkurenca ne obstaja ali je zanemarljiva. Z drugimi besedami, trgi, ki se ne izkoriščajo in ponujajo priložnost.
Drugič, rdeči ocean se nanaša na nasprotno. Tako pravimo, da se soočamo z rdečim oceanom, ko govorimo o trgu, polnem konkurence, ki ga ta izkorišča in kjer so možnosti za iskanje poslovne niše zelo omejene ali pa jih sploh ni.
Ideja je iti iz rdečega oceana v modri ocean.
Načela strategije modrega oceana
Temeljna načela modrega oceana, ki nakazujejo korake za razvoj te strategije, so naslednja:
- Ustvarite nove prostore za potrošnjo.
- Osredotočite se na splošno sliko in ne na številke.
- Vedite zunaj obstoječega povpraševanja.
- Zagotoviti izvedljivost omenjene strategije.
Kako najti naš modri ocean?
Za iskanje modrega oceana je bilo opredeljenih 6 različnih načinov, kako doseči modri ocean.
Te poti so naslednje:
- Raziskovanje industrije.
- Raziskovanje strateških skupin.
- Raziskovanje verige kupcev.
- Raziskovanje ponudbe komplementarnih izdelkov in storitev.
- Raziskovanje čustvenega dejavnika kupcev.
- Raziskovanje dimenzije časa.
S pomočjo teh 6 načinov lahko pridemo do modrega oceana. Zgoraj opisane poti predstavljajo različne pristope k iskanju modrega oceana, v katerem bi delovale.
