Teorija potrošnikov je mikroekonomska perspektiva, katere cilj je vedeti vedenje potrošnikov pri njihovi odločitvi, da zadovoljijo svoje želje in potrebe.
Potrošnik je gospodarski subjekt, ki zahteva in uživa ekonomsko blago in storitve, ki zadovoljujejo njihove potrebe. V ekonomiji je znano, da obstaja vrsta dejavnikov, ki določajo povpraševanje po tem blagu in storitvah.
Posamezniki se morajo odločiti za porabo blaga in storitev. Zdaj ima ta potrošniška odločitev ceno in proračunsko omejitev. Potrošniška teorija želi vedeti, kako potrošniki raje razdelijo svoj dohodek med vrsto blaga in storitev, s čimer dosežejo čim večje zadovoljstvo.
Tako potrošniška teorija zajema interakcijo potrošniških preferenc, preferencialne kombinacije blaga, ki poročajo o enakem zadovoljstvu, in vse možne dobrine, ki jih je mogoče izčrpati z določenim dohodkom.
Potrošniške želje
V potrošniški teoriji se domneva, da preferenca posameznika ohranja naslednje elemente:
- Da je blago, ki ga potrošnik lahko kupi, med seboj primerljivo.
- Da so potrošniške želje prehodne, tako da če ima raje A namesto B in B namesto C, potem ima gotovo raje A namesto B.
- Vsako dobro je primerljivo samo s seboj.
- Zmanjševanje mejne koristnosti.
V skladu s to teorijo ljudje kot potrošniški zastopniki v blagu vzpostavijo red, ki ga izberejo za svojo porabo, kar označuje njihove želje.
Ta vrstni red je naslednji: Recimo, da ima Robin raje dober kokos kot dobre ribe. Takrat bo Robin zagotovo raje imel kokos kot ribe, ko bo lahko izbiral.
Kombinacije blaga
Vsak sklop blaga potrošniku zagotavlja določeno stopnjo zadovoljstva ali uporabnosti. Ta stopnja zadovoljstva, ki jo ustvari posamezna kombinacija, je neodvisna od ravni dohodka.
Kombinacije para blaga, ki jih lahko imenujemo A in B, ki ustvarjajo stopnjo uporabnosti, imenujemo krivulje indiferentnosti. V zgornjem grafu so A svinčniki in B pisala.
Proračunska omejitev
Dejansko imajo potrošniki proračunske omejitve, ki se jim ne morejo izogniti. Njegova omejitev je skupek možnih kombinacij vsega blaga, ki ga posameznik lahko pridobi, medtem ko porabi tako rekoč ves svoj dohodek.
Potrošniška teorija razkriva, da bo posameznik izbral nabor blaga, ki mu zagotavlja največje zadovoljstvo.
Odločitev potrošnika
Teorija razkriva, da bo potrošnik, ko se sooči s konglomeratom blaga, svoj dohodek porabil za povečanje svoje uporabnosti. To pomeni, da boste izbrali poskušali sporočiti najvišjo stopnjo zadovoljstva, ki jo lahko dosežete.
Potrošniško ravnovesje