Poslanstvo in vizija družbe Nike temelji na razvijanju zavezanosti in občutka za skupnost med podjetjem in njegovimi kupci.
Pomembno je, da Nikeova vizija in izjava o poslanstvu odražata razlog in vzrok, ki identificira podjetje.
Vizija označuje, kaj podjetje upa, da bo doseglo v prihodnosti, in poslanstvo, za kaj deluje v tem trenutku. Z namenom, da celotno osebje deluje zavzeto, da se vse to izpolni.
Nike poslanstvo
Poslanstvo Nike je navedeno tako:
»Prinesite navdih in inovacije za vsakega športnika na svetu. Če imaš telo, si športnik. "
Nike Vision
Nikejeva izjava o viziji je naslednja:
»Biti najboljše nacionalno in mednarodno podjetje, ki izstopa po dobri kakovosti, storitvah in udobju za naše stranke. Želimo, da se naš izdelek prodaja in uporablja na vseh koncih sveta. "
Nikejeva analiza misije
Za začetek lahko navedemo, da poslanstvo Nike jasno določa namen podjetja. Njen temeljni namen je ustvariti življenjski slog športnikov.
Seveda to doseže tako, da svojim strankam zagotavlja obutev in športna oblačila. Ti izdelki morajo biti udobni, inovativni in lepi za vaše stranke. Za Nike je značilno, da ponuja izdelke, osredotočene na potrebe vsake stranke.
Nikeova analiza vida
Medtem ko je njegova vizija posebej usmerjena k temu, da motivira vsakega športnika, da doseže svoj maksimalen nastop. Z drugimi besedami, uporabniki Nike-a so navdihnjeni, da predstavijo najboljše v vsaki od njih.
Na enak način podjetje prispeva k temu, da kar najbolje izkoristi svoje stranke, tako da dobavi izdelke, ki presegajo njihova pričakovanja. Prizadevamo si za proizvodnjo visokokakovostnih in inovativnih izdelkov, zato jih kupci ocenjujejo kot izjemne.
Poudarki v Nikeovi misiji in viziji
1. Motivira in navdihuje
V bistvu je poslanstvo in vizija Nike zelo navdihujoča in motivirajoča. Vsakega športnika spodbuja, da da vse od sebe in se po najboljših močeh potrudi.
Vsekakor močno vpliva na vsa področja športa in skuša zagotoviti, da vsak športnik pokaže najboljšo različico sebe. Povečajte željo po izstopanju in zmagovalcih. Izdelava izdelkov, ki jim pri tem pomagajo.
Navdihujoča je tudi za zaposlene v podjetju. Ker se zaposleni zavzemajo za oblikovanje, ustvarjanje in proizvodnjo izdelkov. Ti izdelki morajo biti izvirni in inovativni, da dosežejo popolno zadovoljstvo potrošnikov.
2. Osredotoča se na potrebe kupca
Poslanstvo in vizija podjetja Nike sta seveda osredotočena na potrebe kupcev. Nike je podjetje, ki ga stranke zelo cenijo.
Brez dvoma si podjetje prizadevanja prizadeva doseči to največje zadovoljstvo. Uspelo preseči pričakovane zahteve in ponuditi izdelke, ki so boljši od ugodnosti konkurenčnih blagovnih znamk.
Poleg tega se Nike že od samega začetka ukvarja s proizvodnjo visokotehnoloških čevljev po konkurenčnih cenah za športnike. Ko leta minevajo in se podjetje razvija, še naprej skrbi za boljše razumevanje in prilagajanje potrebam svojih uporabnikov.
Iz tega razloga razvijajo večje število ponudb in proizvodnih linij, ki so vedno bolj kreativne in bolj ustrezajo vsaki potrebi, odvisno od športnega igrišča, na katerem tekmujejo.
3. Ponudite inovativne in kakovostne izdelke
Podjetje dejansko izpolnjuje svoje poslanstvo in vizijo z zasnovo inovativnih, visokokakovostnih izdelkov za športnike.
Na primer, med svojimi tekaškimi copati je Nike povečal svoj tržni delež za 60% zahvaljujoč zavezništvu z Appleom.
V skladu s to zvezo ji je uspelo uporabiti sodobno tehnologijo, ki omogoča vključitev senzorja v čevlje, ki jih nosijo tekači.
Ta senzor se poveže z iPodom, iTouchom ali iPhoneom in ko oseba začne izvajati sprejemnik, se aktivira. Zabeleži prevoženo razdaljo, porabljene kalorije in tempo korakov. Vse te podatke je mogoče shraniti, ta tehnologija je znana kot tehnologija Nike1PC.
To zagotovo pojasnjuje, zakaj je Nike tako uspešno podjetje na svetovnem trgu, saj vedno ustvarja izdelke, ki so za svoje uporabnike bolj vsestranski, privlačni in zanesljivi.
4. Govorite univerzalni jezik
Predvsem Nikeova vizija in poslanstvo s športom povezuje podjetje s svojim trgom. Šport je univerzalni jezik, ki združuje milijone ljudi po vsem svetu. Tako športniki kot ljubitelji športa. Ko izdelke Nike uporabljajo najbolj znani športniki na svetu, močno vplivajo na vse svoje kupce.
Zato so za uporabo in promocijo svojih izdelkov vedno uporabljali znane predstavnike različnih športov. Na začetku so se vračali Steve Prefontaine, nato Michael Jordan, ki je bil izjemen košarkar, oba v ZDA.
Potem se je Nike z odhodom v Evropo bolj osredotočil na nogomet in postal eden največjih sponzorjev. Obe ekipi mladinske lige, klubi in državne ekipe. Na olimpijskih igrah 2008 na Kitajskem je bil Adidas uradni pokrovitelj. Vendar je Nike med igrami uspel začeti prikazovati svoje oglase in sponzoriral več športnikov in ekip.
Dejansko te uporabljene strategije ustvarjajo zelo močne odnose s potrošniki. Pri drugih športih, kot je tenis, lahko omenimo Marijo Šarapovo, Rogerja Federerja in Rafaela Nadala. S tem so uspeli okrepiti svojo linijo oblačil in opreme za tenis.
5. Predanost okolju
Končno je Nikeovo poslanstvo in vizija usmerjena v ljudi, ki želijo pozitivno vplivati nanje. Usmerjen tudi v skupnost s svojo družbeno odgovornostjo. Nike skrbi za ohranjanje okolja in za dosego tega uporablja različne strategije.
Čeprav Nike ne komunicira in ne povečuje svoje zavezanosti okolju. Prav tako izpolnjuje to zavezo do skupnosti. Ker izvaja postopke recikliranja starih čevljev za izdelavo novih.
Vendar menijo, da ni primerno promovirati tega sporočila, ker bi lahko odvrnilo pozornost od podobe, ki jo ima podjetje na mednarodnem trgu. Iz tega razloga te ugodnosti ne spodbujajo veliko.
Za zaključek lahko rečemo, da poslanstvo in vizija družbe Nike jasno opredeljujeta, kaj podjetje upa, da bo v prihodnosti, in kaj naredi v sedanjosti, da bi to doseglo. Nike je vodilni svetovni proizvajalec športnih oblačil in obutve. Njen uspeh je bil dosežen z dobavo inovativnih, visokokakovostnih izdelkov, ki se osredotočajo na potrebe kupcev.