Tridimenzionalna znamka je znamka, ki omogoča prepoznavanje ali prepoznavanje izdelka po obliki, vsebniku in embalaži.
Treba je opozoriti, da tridimenzionalne oznake omogočajo prepoznavanje izdelkov predvsem z občutkom vida. A tudi z občutkom za dotik. Čutilo vida uporabljamo, ko se sklicujemo na oblike in barve. Medtem ko ima dotik, ko imajo posode vrsto teksture ali relief, ki ga je mogoče zaznati z dotikom.
Predvsem mora imeti tridimenzionalna oznaka tri dimenzije v višini, širini in globini prostora. Ti vidiki služijo za prepoznavanje in razlikovanje izdelka od ostalih podobnih izdelkov, ki tekmujejo na trgu.
Pomembni elementi v tridimenzionalni blagovni znamki
Najpomembnejši elementi tridimenzionalne blagovne znamke so:
1. Oblika izdelka
Prvič, tridimenzionalne znamke so povezane s posebno obliko, ki jo lahko ima izdelek. Zato je to lahko oblika samega izdelka, posoda, ki ga ohranja, embalaža ali kateri koli poseben dizajn izdelka, ki ga naredi drugačnega.
Glede na oblike smo med prvimi blagovnimi znamkami našli steklenico Coca Cole, škatlo čokolade Toblerone in steklenico viskija Old Parr. Te oblike omogočajo, da je mogoče te izdelke razlikovati med trgom konkurenčnih izdelkov.
- Oblika steklenice Coca Cole ji daje različno prednost na trgu z gazirano vodo.
- Enako se zgodi pri trikotni obliki izdelka Toblerone in embalaži, ki omogoča razlikovanje od ostalih čokolad, ki se tržijo na trgu.
- Viski Old Parr odlikuje posebna oblika steklenice in valovita površina.
Kaj se zgodi, ko je izdelek storitev?
Seveda vsi vemo, da so storitve nematerialne, vendar jih je mogoče razlikovati od konkurentov tudi po oblikah, ki se uporabljajo v tridimenzionalnih blagovnih znamkah. Primer tega bi lahko bila blagovna znamka Kodak, katere razvojni kioski so imeli značilno obliko. Kaj je njegovim strankam omogočilo, da so jih lahko zlahka prepoznali.
2. Embalaža in zavijanje
Drugič, tridimenzionalna znamka uporablja embalažo in embalažo, da se razlikuje. To zato, da je izdelek videti privlačnejši in drugačen od konkurentov. Omenimo lahko nekaj primerov, na primer steklenico z vodko Absolut ali steklenico Nestlé Nescafé. Oba paketa dajeta znak razlikovanja med konkurenčnimi blagovnimi znamkami.
Očitno je zelo poseben primer parfumski trg, kjer tridimenzionalna oblika embalaže potrošnikom olajša prepoznavo. Dati jim raven statusa in položaja na trgu. Veliko ljudi kupuje parfume zaradi privlačnosti embalaže, zato je embalaža tista, ki daje izdelku osebnost skozi blagovno znamko.
3. Izdelku mora dajati značilen znak
Tretjič, uporaba tridimenzionalne blagovne znamke daje izdelkom in podjetjem, ki jih predstavljajo, prednost s tržnega vidika. Zlasti zato, ker potrošniku pomaga hitro prepoznati izdelek, ne da bi bilo treba natančno iskati.
To pomeni, da uporabnikom ni treba brati imena blagovne znamke, ker zasnova izdelka ali paketa omogoča enostavno prepoznavanje. Steklenice Coca Cole, ko je na policah razstavljena z drugimi konkurenčnimi blagovnimi znamkami, nihče ne zamenja. Zasnova embalaže je edinstvena in omogoča, da je podjetje donosno, saj s tem vedno izstopa iz konkurence.
Poleg tega je tridimenzionalna blagovna znamka oblika ali predmet, ki v resnici obstaja, vendar na trgu kot blagovna znamka ne obstaja. Zato z registracijo blagovne znamke izdelek postane znan na trgu.
4. Težko se je registrirati
Četrtič, tridimenzionalna blagovna znamka je ena najbolj zaželenih diferencialnih prednosti na trgu, ker izdelke naredi edinstvene. Zato ga je zelo težko registrirati, saj ga običajno zamenjamo z nekaterimi industrijskimi modeli ali uporabnimi modeli.
Razlika med tridimenzionalno blagovno znamko in industrijskim oblikovanjem
Da bo jasno, da tridimenzionalna blagovna znamka in industrijski dizajn nista enaka, moramo upoštevati naslednje razlike:
1. Glede namena
Namen tridimenzionalne blagovne znamke je dejansko spodbujati konkurenčnost izdelkov ali podjetij na trgu. Medtem ko želi industrijsko oblikovanje spodbujati ustvarjalnost pri oblikovanju izdelkov, ustvarjati izdelke, ki so inovativni glede njihove uporabe ali uporabnosti.
2. Glede funkcije
Naloga, ki jo želi izpolniti tridimenzionalna blagovna znamka, je zagotoviti, da njeni potrošniki ločijo svoje izdelke od konkurence. Po drugi strani želi industrijsko oblikovanje izdelke narediti privlačne ali lepe, da bi vzbudilo zanimanje svojih potrošnikov. Ideja je doseči večjo tržno vrednost s privlačnim dizajnom.
3. Glede pravic in časa
Nedvomno tridimenzionalna blagovna znamka, ko je registrirana, podeljuje izključne pravice podjetju, ki ima blagovno znamko za neomejen čas. Bodisi zato, ker registracije ni treba podaljšati ali ker se znamka pravilno uporablja v konkurenčnem okolju na trgu.
Po drugi strani pa registracija modela daje lastniku izključno pravico za obdobje od 10 do 25 let. To obdobje začne veljati od trenutka, ko je registracija legalizirana.
Prednosti uporabe tridimenzionalnih oznak
Najpomembnejše prednosti uporabe tridimenzionalne znamke so:
- Registracija in lastništvo tridimenzionalne blagovne znamke drugim konkurentom preprečuje uporabo oblik ali paketov, ki zagotavljajo prednost na trgu.
- Potrošnikom in uporabnikom olajša prepoznavanje in prepoznavanje izdelkov.
- Naklonjen je duhu konkurenčnosti na trgu.
- Časovna pravica do uporabe je neomejena.
Končno lahko rečemo, da je tridimenzionalna blagovna znamka za vsako podjetje zelo pomembna komercialna prednost. Ker potrošniki cenijo oblike, embalažo ali značilne lastnosti, zaradi katerih se izdelek razlikuje od konkurenčnih izdelkov. Zaradi tega so pripravljeni plačati več za izdelek, katerega blagovna znamka bolje izpolnjuje njihova pričakovanja. To daje vsakemu podjetju jasno primerjalno prednost pred konkurenco.