Imenska blagovna znamka je vrsta blagovne znamke, ki izdelek identificira in razlikuje z uporabo besede ali nabora besed.
To pomeni, da je imenska znamka ime ali poimenovanje, ki predstavlja izdelek ali podjetje. Za njegovo predstavitev lahko uporabimo črke, besede ali številke, ki jih lahko izgovorimo in zapišemo v ime.
To ime ali poimenovanje dejansko omogoča enostavno razlikovanje in prepoznavanje izdelka ali podjetja od ostale konkurence.
Značilnosti dobre imenske blagovne znamke
V osnovi je cilj uporabe dobre imenske blagovne znamke doseči dober položaj na trgu.
Da se lahko izdelek ustrezno pozicionira po svoji imenovani blagovni znamki, mora imeti znamka naslednje značilnosti.
1. Opozoriti morate na prednosti izdelka
Seveda mora dobra nominativna znamka navesti glavne prednosti ali značilnosti izdelka že s tem, da to pove. Na ta način se samo s povedajočimi oglasi pošlje oglaševalsko sporočilo o izdelku.
Če se na primer milo imenuje peneče, to pomeni, da je značilnost izdelka ta, da ustvarja veliko pene.
2. Moral bi biti kratek
Po drugi strani pa je priporočljivo, da je imenovalna oznaka kratka. Ker krajše je ime, lažje si ga zapomnimo. Ko so imenovalne oznake zelo dolge, jih ljudje običajno skrajšajo.
Omenili bi lahko zelo uspešne kratke imenske blagovne znamke, kot so: detergent Fab, peresniki Bic in juhe Knorr.
3. Izgovoriti mora biti enostavno
Kadar je znamko enostavno izgovoriti, jo vedno bolj enostavno omenijo v zavesti potrošnika. Medtem ko se ljudje težko izgovarjajo, se izogibajo uporabi. Če je znamka napačno izgovorjena, izkrivi njeno vrednost.
Na primer znane blagovne znamke, kot je Facebook, ki bi se morale izgovoriti kot "Feisbuk", tudi primer Googla, da je njegova izgovorjava "Gugol". Torej, če jih ljudje napačno izgovorijo, je to za blagovno znamko negativno.
4. Ne sme biti generičen in mora biti razločen
Poleg tega je ideja, da na izdelku postavimo nominativno blagovno znamko, ta razlikovati od konkurence. Zato skupnega imena izdelka ne bi bilo smiselno umestiti kot ime izdelka, saj ne dodaja razlike. Če podjetje prodaja banane, mu ne sme dati blagovne znamke Banano, ker je to generično ime izdelka.
5. Sčasoma mora biti stabilna
Poleg tega bi morala biti imenovana blagovna znamka zasnovana tako, da bi trajala dlje časa. Iz tega razloga imena ne bi smeli povezovati z nečim modnim ali minljivim, saj sčasoma ime popolnoma zastara.
Coca Cola je ena izmed nominalnih blagovnih znamk, ki je na trgu že več kot stoletje. In že dolgo ostaja dobro umeščen v glavah ljudi različnih generacij.
6. Mora biti registriran
Očitno obstajajo nekatere besede vulgarne rabe, ki jih ni mogoče uporabiti kot registrirane blagovne znamke. Lahko bi bili celo registrirani v eni državi, vendar lahko v drugi državi iste besede, ki se uporablja kot registrirana blagovna znamka, ni mogoče registrirati, ker ima lahko drugačen pomen.
7. Odkloniti bi moralo biti enostavno
Nazadnje bi bilo treba blagovno znamko zlahka zavrniti, kar pomeni, da lahko druge sekundarne znamke izvirajo iz nje. V tem primeru lahko omenimo blagovno znamko Nestlé, ki iz nje na primer izhajajo Nescafé, Nesquik in Nestum. Vse izpeljane znamke ohranjajo zlog Nes.
Prednosti uporabe registrirane blagovne znamke
Glavne prednosti uporabe registrirane blagovne znamke so:
1. Uporaba imena pomaga prepoznati izdelek
Predvsem blagovna znamka je bistvenega pomena za prepoznavanje izdelka. Tudi besedo si je kdo zelo lahko zapomniti. Imenovana blagovna znamka si pomaga zapomniti in pozicionirati blagovno znamko v mislih potrošnika.
2. Zaščitite ime izdelkov in storitev
Vsekakor lahko lastnik blagovne znamke z registracijo zakonito prepreči, da bi isto ime uporabljal nekdo drug. Seveda, če je v isti kategoriji izdelkov, kjer tekmujete.
Zato je priporočljivo, da nominativna znamka:
- Uporablja se tako, kot je bil registriran, če je podvržen številnim spremembam, ga je težje pravilno namestiti.
- Naj bo registriran, ker če nekdo drug želi uporabiti isto blagovno znamko v isti kategoriji izdelkov, tega ne bo mogel storiti.
Na koncu zaključimo z besedami, da je nominalna blagovna znamka zelo pomembna za pozicioniranje in uspeh izdelka na trgu. Ker primerno ime izdelka ali storitve omogoča lansiranje primernega komunikacijskega sporočila za ciljno publiko. Ime ne bi smelo biti le dobro zveneče, ampak bi proizvodu moralo dati lastno identiteto, ki bi ga lahko ločilo od drugih, ki jih ponujajo druga podjetja v isti kategoriji izdelkov.