Demografsko okolje je statistična študija človeške populacije in način njene distribucije.
V osnovi ta študija vključuje spremenljivke, kot so starost, struktura družine, geografska porazdelitev, stopnje rasti prebivalstva, stopnja izobrazbe in raznolikost prebivalstva.
Poleg tega je pomembno, da podjetja poznajo te podatke, ker so ljudje tisti, ki tvorijo trg. Zato je treba biti pozoren na demografske trende, ki lahko povzročijo spremembe glede gostote, lokacije, poklica, družinske strukture in izobrazbenih značilnosti prebivalstva.
DemografijaKer lahko spremembe teh spremenljivk povzročijo razlike v povpraševanju in potrebah potrošnikov.
Pomembni elementi v demografskem okolju
Vsekakor imajo lahko spremembe v demografskem okolju pomembne posledice za podjetja. Te spremembe so lahko pozitivne ali negativne in lahko vplivajo kratkoročno in dolgoročno.
Seveda se lahko spremembe v demografskem okolju pojavijo na nacionalni in mednarodni ravni in lahko vplivajo tako na socialno kot ekonomsko strukturo prebivalstva. To še posebej vpliva na povpraševanje, ki se lahko poveča ali zmanjša. To pomeni, da vse to podjetju pomaga vedeti, kako se prebivalstvo spreminja in razvija na določenem območju.
Glavni elementi demografskega okolja so:
1. Socialno-ekonomska raven
Socialno-ekonomska raven predvsem določa družbeni razred, kateremu pripada skupina ljudi in kakšna je njihova kupna moč. Tako se morajo izdelki, ki jih ponuja podjetje, odzvati na pogoje kakovosti in cene, ki jih pričakuje vsaka skupina potrošnikov.
Na primer, na avtomobilskem trgu je blagovna znamka Lexus namenjena skupini kupcev visokega razreda in neto vrednosti, blagovna znamka Toyota pa ljudem srednjega in srednjega dohodka.
2. Starost
Na enak način je starost še en pomemben dejavnik, ki ga mora podjetje poznati, saj so vsi proizvodi namenjeni skupinam potrošnikov določene starosti.
Nekateri izdelki bi lahko bili usmerjeni na ciljno skupino katere koli starosti, večina pa je namenjena skupini potrošnikov, ki se nahajajo znotraj določenega starostnega obdobja.
Ta primer lahko ponazorimo, če pomislimo na formulo za materino mleko, ki je namenjena dojenčkom in polnomastno mleko, ki ga lahko uživajo otroci od prvega leta življenja dalje.
3. Seks
Tudi seks je druga spremenljivka, ki jo trženje pogosto uporablja za osredotočanje svojih izdelkov, saj so nekateri izključno za ženski spol, drugi za moški spol in druge izdelke lahko uporabljajo posamezniki obeh spolov.
Če uporabimo primer, je izdelek, namenjen ženskam, nogavice, izdelek, namenjen moškim, bi bil nogavice, izdelek, namenjen obema spoloma, pa je zobna ščetka.
4. Struktura družine in zakonski stan
Po drugi strani pa družinska struktura pomaga poznati pomembne podatke, na primer, ali so družine v tej populacijski skupini velike ali majhne. Če so družine integrirane ali razpadle, te informacije pomagajo oblikovati izdelke, ki so prilagojeni posebnim potrebam teh trgov. Kako lahko velikost embalaža Številna družina drugače za vsako skupino kupi večjo vrečo žit v primerjavi z družino z malo člani.
Zakonski status bi lahko vplival tudi na nakupne navade in obseg nakupov ter na ceno, ki jo lahko plačajo za izdelke.
5. Povečanje ali zmanjšanje prebivalstva
Vsekakor je ta vidik povezan z dejavniki, kot so staranje, število rojstev in migracije, ki se zgodijo v populaciji. Vpliva na podjetja glede na razlike, ki se lahko pojavijo zlasti pri zmanjšanju ali povečanju povpraševanja.
6. Stopnja izobrazbe in poklic
Tako stopnja izobrazbe kot vrsta poklica sta lahko za podjetje pomembna elementa pri določanju, kateri proizvodi najbolje ustrezajo potrebam trga, ki mu služi.
Na koncu lahko trdimo, da lahko podjetja eno ali več teh spremenljivk uporabijo za ustvarjanje demografskega okolja. Demografsko okolje nam omogoča, da bolje opredelimo ciljni trg in na enak način razviti najboljše strategije, ki so koristne za doseganje večjega števila prebivalstva.
Makrookolje
