Inovacija izdelkov je postopek uvajanja novih izdelkov na trg z drastično izboljšanimi funkcijami in zmogljivostjo.
Vendar za doseganje uspeha pri inovacijah izdelkov ni dovolj samo ustvariti nov in drugačen izdelek, najpomembneje je preseči pričakovanja potrošnikov. Na ta način je potrošnik navdušen nad novim predlogom, ker korenito spremeni njihovo dojemanje.
Da bi bil izdelek uspešen pri inovacijah izdelkov, mora biti izdelek izšel ob pravem času. To ne pomeni ne prej ne pozneje, ampak v natančnem trenutku.
Vendar nas ta definicija vodi do razumevanja, da bi lahko inovativnost izdelka nastale zaradi naslednjih izboljšav:
- Vrsta sestavnih delov ali materialov.
- Enostavnost uporabe.
- Njegove značilnosti delovanja.
- Informacije, ki jih dopolnjujejo.
- Njegove tehnične posebnosti.
Glavne značilnosti inovativnih izdelkov
Po drugi strani pa, ker že vemo, da je izdelek lahko blago ali storitev, to v vsakem primeru daje različne značilnosti.
Glavne značilnosti inovativnih izdelkov so:
- Uporabljajo lahko obstoječe tehnologije in znanje, vendar se uporabljajo na povsem nov način. Ali pa uporabite povsem novo znanje in tehnologije.
- Vključuje lahko pomembne funkcionalne izboljšave obstoječih izdelkov. Prav tako bi lahko temeljil na uvajanju novih funkcij v nove izdelke.
- Za novo uporabo izdelkov, ki so že spremenili svoje tehnične specifikacije.
- Da izdelek doseže boljše rezultate z uporabo novih komponent in materialov.
V primeru storitev bi vključeval:
- Ponudite popolnoma nove storitve.
- Spremembe v načinu izvajanja storitve trenutno.
- Vključite nove ugodnosti za storitve, ki že obstajajo.
Prednosti inovacij izdelkov
Najpomembnejše prednosti inovacij izdelkov so:
1. Višja rast in tržni delež
Seveda, večje kot je število inovativnih predlogov izdelkov, ki jih podjetje uvede na trg, večja je možnost doseči večje število potrošnikov.
Zato ta rast omogoča predstavitev novih predlogov na drugih nacionalnih in mednarodnih trgih. Poleg tega ta razširitev več kupcev zanima za testiranje in nakup teh novih izdelkov.
2. Povečuje konkurenčnost podjetja
Ko izidejo uspešnejše inovacije izdelkov, podjetje doseže razlikovalno prednost v panogi ali na trgu, na katerem tekmuje. Podjetje je postavljeno kot edinstveno in drugačno ter postaja privlačnejša možnost za stranke.
3. Višji lastniški kapital
Podobno blagovne znamke inovativnega podjetja dosegajo višjo vrednost in so bolj prepoznavne na trgu. To je naklonjeno povečanju prodaje, ker postanejo prva izbira za kupce.
Pomanjkljivosti inovacij izdelkov
Med slabostmi, s katerimi se soočajo inovacije izdelkov, imamo:
1. tvegate več
Podjetja, ki se ukvarjajo z inovacijami izdelkov, so v večji nevarnosti, ker je izdelek lahko velik uspeh ali popoln propad. To pomeni, da obstaja veliko tveganje, ker čeprav je izdelek zelo dober, kupcev ne sprejema vedno.
2. Za vlaganje je treba vložiti veliko denarja
Pravzaprav mora vsako podjetje, ki želi biti inovativno, vložiti velike količine finančnega kapitala. Če je rezultat uspešen, se vloženi denar povrne s široko mejo donosnosti. Če je po drugi strani izdelek neuspešen, se izgubi tudi veliko denarja, ki ga je zelo težko izterjati.
3. Traja veliko časa
Podobno morajo podjetja, da bi dosegla inovacije izdelkov, porabiti veliko časa za ugotavljanje potrebe, predlaganje zasnove, izdelavo prototipov izdelkov, njihovo proizvodnjo in trženje.
Če torej ta postopek traja predolgo, je morda na trgu prepozno in še vedno ne bo imel vpliva. Lahko se zgodi, da se drugo podjetje pojavi z drugo rešitvijo v krajšem času in da se predlog podjetja odstrani.
Na koncu lahko trdimo, da je inovacija izdelkov praksa, ki jo mora uporabiti vsako podjetje, ki želi ohraniti vrhunsko prednost na trgu ali v panogi, v kateri tekmuje. Kljub temu, da je s to prakso veliko koristi, je ne more uporabiti vsako podjetje zaradi tveganj; pa tudi veliko časa in denarja, ki ga potrebuje.