Osnovni izdelek je prva stopnja izdelka in je blago ali storitev, ki pokriva potrebe.
Nanaša se na notranji izdelek, ki ustreza potrebam. Na primer, to je lahko čista voda za potešitev žeje, avto za prevoz ali telekomunikacijske storitve za komunikacijo.
Osnovni izdelek je tisto, kar predstavlja generično zadovoljivo. Vendar pa mora podjetje že pri tej minimalni ravni izdelka vedeti, da vsak potrošnik potrebuje izdelek, ki ustreza njihovim potrebam, vendar je ta pri vsakem drugačna.
Za to so izdelki narejeni v skladu z različnimi tržnimi segmenti.
Kaj je tržni segment?
Skupina potrošnikov ima določene homogene lastnosti v svojih potrebah, tako da lahko podjetja oblikujejo osnovne izdelke za vsako skupino.
- Na primer, šampon se uporablja za umivanje las, toda vsaka oseba, ki želi sanirati lase, je motivirana z drugačno potrebo.
- Če ima človek prhljaj, potrebuje šampon, ki ima določene lastnosti, da odpravi zdravstvene težave, s katerimi se sooča. Če nekdo drug išče estetske koristi, lahko podjetje za vsako vrsto ravnih ali kodrastih las razvije drugačen izdelek.
- Tako bi lahko razdelili več skupin s posebnimi in posebnimi potrebami, ki jih mora podjetje upoštevati, tako da ustvarimo izdelke, ki so bolj primerni in prilagojeni vsaki zahtevi.
Pomen diferenciacije izdelkov
Osnova uspeha podjetja ali podjetja je izdelek, ki ga trži, zato si vsako podjetje prizadeva, da so njegovi izdelki boljši in drugačni od drugih, ki jih ponuja na trgu.
- Če ponudite dober lastni izdelek, so potrošniki pripravljeni raje to ponudbo in zanjo celo plačajo višjo ceno; saj meni, da ima vrhunske elemente, ki mu omogočajo, da bolje pokrije svoje nezadovoljstvo.
- Razlikovanje izdelka je lahko resnično ali psihološko, pri osnovnem izdelku pa mora biti razlikovanje resnično, kar pomeni, da je oseba objektivno sposobna najti razlike med enim in drugim izdelkom.
- Namesto tega lahko pride do psihološke diferenciacije z uporabo blagovne znamke, ki daje ugled zadovoljitelju; ali z uporabo komunikacijskih strategij, da izdelek na privilegiran način postavite na trg.
Osnovne lastnosti izdelka
To je skupek notranjih značilnosti izdelka, ki mu omogoča, da reši potrebe.
Te značilnosti so lahko:
Teža izdelka
Pri nakupu prenosnika je pomemben element teža izdelka, saj se ta izdelek uporablja za premikanje z enega kraja na drugega; zato je potrošnik srečnejši, če ima računalnik manj teže.
Velikost izdelka
Velikost je še en pomemben dejavnik pri analizi razlik izdelka; Ko potrošnik ročne ure kupi eno, je velikost zelo pomembna, saj bo odvisno od velikosti zapestja izbral veliko ali majhno uro.
Dišava izdelka
Ko med drugim kupite izdelke, kot so šampon, dezodoranti, razkužila; vonj izdelka bo odločilen pri izbiri nakupa in kaj kasneje postane element razlikovanja. Vonj postane nekaj značilnega za uporabnika.
Okus izdelka
Pri drugih vrstah izdelkov, kot so žvečilni gumi, čokolade, hrana in pijače na splošno; okus je tisto, kar bo ločevalo en lastni izdelek od drugega, in tisto, kar bo določalo stopnjo njegove želje na trgu.
Barva izdelka
Barva je trenutno zelo pomemben element za konkurenco na trgu. Če naj bi izdelek na trgu mobilnih telefonov postavili kot nekaj luksuznega ali vrhunskega, se uporabljajo barve, kot sta zlata ali srebrna. Če nagovarjamo mladostnice, lila ali roza. Vsekakor si prizadevajo, da bi ga dojemali kot nekaj drugega. Barva je v skladu z življenjskim slogom osebe, ki jo bo uporabljala.
Funkcionalnost izdelka
Funkcionalnost je ena najpomembnejših značilnosti izdelka, saj je od tega odvisna njegova učinkovitost. Trenutno je ena izmed spremenljivk, s katero trg najbolj konkurira in s katero želi doseči višjo stopnjo diferenciacije in preferenc. Ta dejavnik je med drugim veliko uporabljen v tehnološki, avtomobilski in telekomunikacijski industriji.
Te lastnosti nimajo nič skupnega z embalažo ali embalažo izdelka, temveč z notranjimi lastnostmi izdelka, ki bodo določile njegovo uporabnost za uporabnika.
Končno se zavedamo, da se podjetja vedno želijo razlikovati od svojih konkurentov, da bi dosegla želje kupca. Osnovno ali lastno razlikovanje izdelkov je mogoče doseči z delom na trajnosti, zanesljivosti, funkcionalnosti, zmogljivosti, slogu, oblikovanju in splošni predstavitvi. Tako da izdelek ne samo, da deluje pravilno, ampak je privlačen za uporabnika. Seveda je vsaka funkcija odvisna od določenega izdelka, na katerega se bomo sklicevali.