Metode vrednotenja blagovnih znamk in neopredmetenih sredstev so disciplina poslovne analize, katere namen je metodično in zanesljivo količinsko opredeliti denarno vrednost blagovnih znamk in neopredmetenih sredstev podjetja.
Od konca 20. stoletja je bilo na to temo že veliko študij in spisov. Načini vrednotenja blagovne znamke so bili različni, odvisno od avtorja, ki je pristopil. Razlika je seveda nepremostljiva. Zakaj? Ker se je težko dogovoriti za formulo, ki določa vrednost nečesa, česar ni mogoče izmeriti, videti in ne dotakniti.
Mimogrede, dejstvo, da gre za metode, ki jih želijo oceniti na metodičen in zanesljiv način, še ne pomeni, da jim uspe. Z drugimi besedami, analitik se sooča s težavo, ki jo je težko rešiti. Pravimo, da je težko, ker je subjektivni element pri oceni neizogiben.
Na primer, za nekatere bo blagovna znamka Nike pomenila šport, izboljšave, estetiko, lepoto. Za druge pa bodo v nasprotju le druge znamke športnih oblačil. Na lestvici od 1 do 10 bo prva znamki dala višjo oceno kot druga.
Kakšna je korist od vrednotenja blagovne znamke?
Glede na zapletenost vrednotenja se lahko pojavi naslednje vprašanje: Kakšna je korist od vrednotenja blagovne znamke? No, vrednotenje blagovne znamke si zasluži predanost in trud. Zakaj? Ker se, čeprav vsak analitik misli drugače, se vsi strinjajo, da je blagovna znamka eno največjih prednosti podjetja.
Ste pripravljeni vlagati na trge?
Eden največjih posrednikov na svetu, eToro, je naložbe na finančnih trgih naredil bolj dostopne. Zdaj lahko vsakdo vlaga v delnice ali kupuje delnice delnic z 0% provizij. Začnite vlagati zdaj z depozitom v višini samo 200 USD. Ne pozabite, da je pomembno, da se usposobite za vlaganje, toda seveda danes to lahko stori vsak.
Vaš kapital je ogrožen. Lahko se zaračunajo druge pristojbine. Za več informacij obiščite stocks.eToro.com
Želim vlagati z EtoroPreprost primer, če gre za dve oblačili enake kakovosti (100% bombaž), zakaj se nekateri potrošniki odločijo, da za nakup določene blagovne znamke porabijo dvakrat več? Ker so enake kakovosti in enake uporabnosti, so izbire različne. To je posledica podobe znamke. Nošenje določenih blagovnih znamk oblačil družba vidi kot ekonomsko moč ali dober okus. Običajno je povezan z imidžem naše blagovne znamke.
Vrste metod vrednotenja blagovnih znamk in neopredmetenih sredstev
Najprej je ideja, ne pozabimo, poskusiti odkriti, kateri del prodaje, odhodkov, dobička, naložb itd. Podjetja ustreza blagovni znamki.
Kot smo rekli, vsak analitik razmišlja na drugačen način. Zato je treba pregledati različne metode različnih avtorjev in ustanov, ki kažejo, da je blagovna znamka:
- Vrednost podjetja (delnice plus finančni dolg).
- Razlika med tržno vrednostjo in teoretično knjigovodsko vrednostjo delnic podjetja (tržna dodana vrednost).
- Razlika med vrednostjo podjetja z blagovno znamko in vrednostjo drugega podjetja, ki prodaja izdelke brez znamke (bela nalepka). To razliko lahko naredimo na podlagi:
- Razlika v cenah izdelkov.
- Vrednost dodatnega obsega prodaje.
- Razlika v razmerjih (kapitalizacija / prodaja).
- Sedanja vrednost prostega denarnega toka podjetja, zmanjšana za sredstva, uporabljena za zahtevano donosnost.
- Možnosti razširitve podjetja z novimi distribucijskimi kanali, novimi geografskimi območji ali novimi izdelki, zahvaljujoč imidžu blagovne znamke.
Uvrstitev blagovne znamke
Obstajajo tudi uvrstitve blagovnih znamk. Vsaka razvrstitev uporablja drugačno metodo za vrednotenje blagovne znamke. Tri najbolj znane lestvice so:
- Interbrand: Rezultate bele nalepke primerjajte z referenčno znamko.
- Forbes: Upošteva domnevno korist, ki ustreza blagovni znamki in njeni porabi za oglaševanje.
- Finančni svet: Uporabite poenostavljeno različico Interbranda. Izračunajte razliko na podlagi ocene koristi zasebne blagovne znamke.
Ni boljše uvrstitve ali boljše metode za vrednotenje blagovne znamke. Strokovnjaki se sicer razlikujejo v izračunih, vendar se strinjajo, da ima znamka različno vrednotenje glede na svoje izdelke, obliko in območje, na katerem deluje. Tako obstajajo države, v katerih se zaužije več Pepsija, in druge, ki imajo raje Coca Colo. Na enak način imajo nekatere blagovne znamke na nekaterih geografskih območjih slab ugled za nekatere izdelke, za druge njihove izdelke pa zelo dober. Ista znamka, vendar različni izdelki.
Metode poslovnega vrednotenja