Trženjska kombinacija je strategija, ki se osredotoča na notranji vidik podjetja in se uporablja za analizo nekaterih osnovnih vidikov njegove dejavnosti.
Tovrstna analiza je v trženjskih študijah v zadnjih desetletjih klasična, saj je McCarthy ta model postavil leta 1960 in te štiri spremenljivke opredelil kot tradicionalne za podjetja pri proučevanju lastnega delovanja in določanju ciljev. Njihova poglobljena študija in kombinacija bosta ključna za nadaljnje odločitve podjetja pri iskanju prihodnjih poslovnih izzivov.
Zahvaljujoč svoji enostavnosti tržna kombinacija velja za bistveno orodje za podjetja po vsem svetu pri načrtovanju poslovanja, trženjskih taktik in doseganju njihovih ciljev.
Elementi tržne kombinacije
Kombinacija trženja zajema štiri spremenljivke ali elemente: izdelek, cena, distribucija in promocija. Ta strategija je zaradi svojega anglosaškega porekla (cena, izdelek, kraj, promocija) znana tudi kot "komercialna mešanica" ali "4P".
- Cena(Cena): To je spremenljivka, ki pomaga razumeti in določiti raven konkurenčnosti podjetja. Vodenje stroškov ali strategije diferenciacije upravičujejo izbrano ceno.
- Izdelka(Izdelka): To pojasnjuje potrebo po zadovoljitvi potrošnika in s tem povezane storitve, ki so morda potrebne za uživanje v izdelku, ki izboljšajo in dodajo vrednost izdelku, kot so poprodajne storitve, garancija ali tehnična služba.
- Porazdelitev (Kraj): Zajema faze in kanale, skozi katere gre izdelek, dokler ne pride do potrošnika; to je od njegove proizvodnje do skladiščenja in prevoza.
- Promocija (Promocija): Dejavnost, ki jo bo podjetje razvilo tako, da bo njegov izdelek dosegel največje število kupcev v širši javnosti ali segmentu, ki mu je namenjen, in bo povečal dohodek. Tu najdemo tisto, kar vsi razumemo pod oglaševanjem ali komercialnim razširjanjem.
4p trženja