Proizvodne strategije združujejo različne ukrepe, ki se izvajajo pri načrtovanju in izdelavi blaga ali storitve, pri čemer se upoštevajo predvsem potrebe in želje potrošnika.
Razvoj produktne strategije v podjetju je zelo pomemben, saj je treba v zelo konkurenčnih okoljih tovrstno tržno strategijo nenehno posodabljati.
Za razvoj učinkovitih strategij izdelkov mora podjetje razumeti vedenje potrošnikov in njihov odziv na lansiranje novih izdelkov. Hkrati je pomembno tudi vedeti odnos konkurenčnih podjetij in njihov odziv na strategije zadevnega podjetja.
Namen strategij izdelkov
S strategijo izdelka lahko organizacija opredeli svojo pot naprej in za referenco upošteva izdelek, enega od elementov marketinški miks.
Z zasnovo blaga ali storitve za proizvodnjo in izbiro trga za vstop, podjetje izvaja svoj komercialni akcijski načrt s tovrstno strategijo.
Oblikovanje strategije izdelka
Dobra strategija izdelka je tista, ki se rodi po začetni in izčrpni preiskavi značilnosti izdelka, ki se trži. V tem smislu je pri uvedbi novega izdelka pomembno, da smo intenzivno predhodno delali ideje in študije trga in javnosti, na katere se moramo osredotočiti s pravilno segmentacijo kupcev.
Po tej vrstici so glavni stebri pravilne strategije izdelka vedeti, komu bo izdelek namenjen, njegove prednosti in koristi ter kaj prinaša kot novost v primerjavi s konkurenco.
Iz tega razloga je pomembna tudi vloga znamke. Ali je to že znano ali se poskuša prebiti na trg.
Pri oblikovanju strategij izdelkov obstajajo različni ukrepi, zato so možnosti na področju trženja številne. Pogosto najdete dražljaje za stranke s spremembami na etiketah ali embalaži izdelkov, občasno jih ponudite več ali jim dodate nekaj dodatnih podrobnosti ali značilnosti kot način pritegnitve pozornosti.
Primer strategije izdelka
Jasen primer je primer mobilne telefonije, kjer občasno na trg prihajajo isti modeli z novimi različicami in izboljšavami. Ta in podobne prakse iščejo prepoznavanje izdelkov s strani potrošnikov in razvoj blagovne znamke.
Strategija izdelkov običajno osredotoča sporočilo, ki ga je treba ponuditi javnosti, na značilnosti ali lastnosti določenega blaga ali storitve. Vedeti, kako posredovati jasno sporočilo o prednostih izdelka in mu dodati vrednost v mislih potencialne stranke, je zelo pomembno ob uspehu ali ne na trgu, na katerega vstopite.
Kljub temu je zaželena visoka stopnja razlikovanja, tako da je izdelek popolnoma prepoznaven po svoji blagovni znamki in pojasnjuje, zakaj ga je treba izbrati med konkurenti. V zvezi s tem je učinek nalepk, oblikovanje embalaže in druge naloge, prvotno vnaprej določene v tržni načrt podjetja.