Difuzija inovacij - kaj je to, opredelitev in koncept

Razširjanje inovacij je teorija, katere cilj je razložiti, kako in zakaj se ideje gibljejo v različnih kulturah.

Glavni element te teorije so inovacije. Novost sporočene ideje nastane v okviru širjenja inovacij v smislu znanja in prepričevanja. Sprejetje inovacije je v teoriji ključnega pomena.

Zgodovina razširjanja inovacij

Koncept so v 19. stoletju predstavili francoski sociolog Gabriel Tarde ter nemški in avstrijski antropologa Friedrich Ratzel in Leo Frobenius.

Njegovo idejo, ki se je sprva uporabljala v smislu notranjega vpliva, je oblikoval H. Earl Pemberton. Ideja je bila razumljena kot razlaga o tem, kako se inovacija po določenih kanalih sporoča pravočasno in med člani družbenega sistema ter kako ta "nova ideja" sprejema in širi med svojimi člani.

Njegova uporaba je postala zelo priljubljena v marketinškem sektorju.

Glavni elementi širjenja inovacij

Obstajajo štirje glavni elementi, ki sestavljajo teorijo o razširjanju inovacij.

Inovacija: Gre za temo, informacijo, koncept, ki ga posameznik dojema kot nekaj novega. Za uporabnika je to nekaj subjektivnega, saj lahko za nekatere pomeni nekaj novega, za druge ravno nasprotno. Če ga dojemamo kot nekaj novega, pomeni razširitev vira znanja s strani tega uporabnika.
Vreme: To je element, ki ga je treba upoštevati v teoriji, saj se tako imenovana hitrost posvojitve meri kot relativna hitrost, dokler določen odstotek prebivalstva ne sprejme inovacije. Hitrost sprejemanja inovacije je odvisna tudi od družbenega sistema, različni družbeni sistemi imajo različno hitrost sprejemanja iste inovacije.
Komunikacijski kanali: Kanal je sredstvo, s katerim se ta inovativna ideja deli med posameznikom. Najhitrejša sredstva, ki lahko ta proces pospešijo, so množični mediji.
Socialni sistem: Družbeni sistem lahko razumemo kot skupek posameznikov, ki so na nek način povezani na določenem mestu. Člani družbenega sistema so lahko posamezniki ali skupine, organizacije ali podsistemi.

Do nedavnega so mislili, da je širjenje inovacij teorija preteklosti, vendar je obnavljalo prostore, zlasti v zvezi z internetom in eksplozijo novih tehnologij.

Dejstvo, da je uvedba ideje v danem kontekstu nova, pomeni novost, na primer: uporaba varnostnih pasov v našem okolju, čeprav smo jo že dolgo videli v filmih; uporaba čelade, ki je, čeprav je bila včasih del vsakdanjega življenja družbene skupine, zaradi njene neuporabe lahko postane inovacija, ko jo ponovno prevzame.