Potrošništvo je trend sodobnega sveta, ki zajema nakup in / ali kopičenje blaga in storitev nad tem, kar se šteje za bistveno.
V potrošniški družbi, v kateri se znajdemo, se pogosto vprašamo, kaj je potrošništvo? Potrošništvo je praksa, pri kateri oseba kupuje več kot je bistvenega pomena. Če k temu doda še potrošniški dohodek, bo iskal neko vrsto financiranja.
Lahko rečemo, da obstajajo različne vrste potrošništva in so plod gospodarskega sistema, ki spodbuja nakup, z različnimi mehanizmi, kot je kredit, in k temu moramo dodati razvoj oglaševanja s strani podjetij. Medtem ko je poraba dejanje uporabe in / ali porabe izdelka, blaga ali storitve, ki ustreza človekovim potrebam, je potrošništvo presežek porabe. Na ta način moramo poudariti razliko med potrošnjo in potrošništvom, da se izognemo zmedi.
Izvor potrošništva
Glede zgodovine potrošništva je treba opozoriti, da gre za relativno nov koncept. Sega v 20. stoletje z nastankom kapitalizma, ki ustvarja osnovo potrošniške družbe, v kateri smo se znašli. Z videzom številnih oglasnih prostorov, digitalnim trženjem in izboljšavami v telekomunikacijah je olajšanje pridobivanja blaga in storitev s strani družbe.
Poleg tega so bili razviti različni plačilni mehanizmi, zaradi globalizacije so se cene znižale in ustvaril se je spletni trg, ki omogoča nakup določenega blaga od koder koli na planetu.
Vzroki za potrošništvo
Med glavnimi vzroki za potrošništvo najdemo:
- Nakup na kredit: Pomeni, da izdelek kupite danes in ga plačate v prihodnosti, običajno pa morate poleg cene blaga plačati tudi finančne stroške (obresti).
- Oglaševanje: To je vrsta zvočne in / ali vizualne tržne komunikacije, ki uporablja sponzorirana in neosebna sporočila za promocijo ali prodajo izdelka, blagovne znamke ali storitve. Oglaševanje poskuša prepričati javnost, da opravi nakup, četudi to ni nujno potrebno.
- Zasnova izdelka (načrtovano zastaranje): Veliko blaga je izdelanih z zelo kratko življenjsko dobo. Na primer, priporočljivo je, da zobno ščetko uporabljate le nekaj mesecev. Na enak način je to razvpito na tehnološkem trgu, kjer še naprej izhajajo nove različice, na primer pametnih telefonov, ki ponujajo enake funkcije, le z višjo kakovostjo. Bodisi v ločljivosti posnetih fotografij, v hitrosti interneta bodisi v največjem pomnilniku za shranjevanje podatkov ali kakšni drugi značilnosti.
- Družbeni pritisk: V določenih družbenih krogih lahko rečemo, da se izvaja pritisk na uživanje določenih izdelkov. Na primer, najstnik, ki vidi, da imajo vsi njegovi prijatelji igralno konzolo, bo to prosil starše za darilo. Podobno se lahko oseba, ki se bo udeležila zelo pomembnega dogodka, spodbudi k nakupu novega oblačila.
Posledice potrošništva
Med različnimi učinki, ki jih ima potrošništvo, izpostavljamo naslednje:
- Nastajanje večjega števila odpadkov v primerjavi s potrebnim
- Zmanjšanje stopenj družinskih prihrankov ustvarja neenako porazdelitev med člani družbe.
- Gospodarstva z največ industrijskimi panogami bodo rasla hitreje kot najbolj deindustrializirana.
- Prekomerna raba naravnih virov.
- Duševna neravnovesja zaradi nezmožnosti nakupa določenega blaga in občutka manjvrednosti od drugih potrošnikov.
- Izguba značilnosti različnih kultur.
Kritika potrošništva
Obstajajo kritični glasovi potrošništva, ki zagotavljajo, da je produkt sistema, v katerem prevladuje kapitalizem, in da ogroža trajnost planeta.
Ti kritiki pravijo, da je za izdelke, ki jih zaužijemo, potrebna vrsta virov, ki jih morda ni mogoče obnoviti, in četudi so, proizvodni postopek zahteva izgubo energije, ki povzroča onesnaženje.
Potrošniki se zato vedno bolj zavedajo in raje iščejo podjetja s trajnostnimi ali okolju prijaznimi praksami. Obstaja celo trend k minimalizmu, kar pomeni, da imate najmanjši minimum za življenje, čeprav kupna moč omogoča pridobitev več dobrin.
Vsa ta kritika je v nasprotju s cilji, ki jih včasih postavljajo javne politike za spodbujanje potrošnje, saj jo štejejo za enega od motorjev bruto domačega proizvoda (BDP).
Primeri potrošništva
Kar zadeva različne situacije, v katerih se pojavlja potrošništvo, lahko rečemo naslednje:
- Mobilni telefoni: trenutno je običajno najti veliko ljudi, ki vsako leto kupijo nov terminal samo zato, ker gre za najnovejši model.
- Hrana: v primeru španskih gospodinjstev v enem letu zavržemo približno 3,25 tone hrane.
- Oblačila: To je eno izmed dobrin, ki ustvarja največ potrošništva. Pogoste spremembe v modi in sezoni spodbujajo nakup oblačil, zaradi česar veliko število potrošnikov kupuje nad svojimi potrebami.