CURazmerje med vsebino ali vsebino je vključevanje, filtriranje in izbira ustreznih informacij z namenom njihovega širjenja med občinstvom podjetja.
Končni cilj je izbrati tiste vsebine, ki določeni skupnosti dodajo vrednost. Za izvajanje te naloge je odgovoren kustos vsebine.
To je postalo ena najpomembnejših strategij za blagovne znamke in podjetja, saj se z vsebinami uspejo povezati z občinstvom na naraven, hiter in dostopen način.
Kako pravilno kurirati vsebino
Za uspešno izvedbo te tehnike je treba izvesti naslednje korake:
- Potrebe občinstva: Da bi vedeli, katera vsebina je najprimernejša za javnost, je treba vedeti, kakšne so njihove potrebe. Če želite to narediti, morate raziskati, da ugotovite, katere vsebine se jim zdijo koristne. Občinstvo, ki spremlja podjetje, je mogoče raziskati prek družabnih omrežij ali forumov, da bi ugotovili njihove posebne okuse in kaj potrebujejo.
- Iskanje in filtriranje informacij: Ko je vrsta informacij, ki jih bomo obravnavali kot odgovor na zadovoljene potrebe, jasna, podatke med drugim iščemo v iskalnikih, forumih in družabnih omrežjih. Potem, ko so ti podatki izbrani, se filtrirajo, da ostanejo najbolj optimalni za razvijanje strategije kuriranja vsebine.
- Organizirajte podatke: Iskane informacije je priporočljivo organizirati tako, da so dostopnejše za delo, poleg vključitve virov, iz katerih so bile pridobljene.
- Ustvari novo vsebino: To je najpomembnejši korak. Informacije služijo kot navdih, vendar mora kustos vsebine ustvariti novo vsebino, prilagojeno svoji publiki, pa tudi nov dizajn in strukturo.
- Delite in izmerite rezultate: Od ustvarjanja novih vsebin se delijo z javnostjo prek družabnih omrežij, blogov in spleta, da se zadovoljijo potrebe te publike. Po tem koraku se opravi merjenje rezultatov, da se ugotovi učinek, ki ga ustvarja, in da strategija deluje pravilno.
Prednosti pred kuriranjem vsebine
Nekatere prednosti odkrite vsebine so naslednje:
- Izboljšajte prepoznavnost blagovne znamke ali podjetja.
- Povečajte položaj glede na konkurenco.
- Sledilci znamke rastejo.
- Večja preglednost in približevanje sektorju, na katerega je usmerjeno podjetje.
Slabosti pri urejanju vsebine
Kljub temu, da gre za tehniko s pozitivnimi koristmi, je treba oceniti pomanjkljivosti, ki jih lahko najdemo:
- Če kustos kopira vsebino, lahko povzroči podvajanje, ki ga Google kaznuje.
- Ne izpolnjujejo potreb občinstva in ne ponujajo informacij, ki jih ne potrebujejo.