Koncept mešanega oglaševanja zajema oglaševalske prakse, ki kombinirajo orodja za informacijsko oglaševanje in prepričljivo oglaševanje na kombiniran način.
Z mešanico lastnosti tako prepričljivega kot informativnega oglaševanja je mogoče z razvojem mešanega oglaševanja ustvariti oglaševalske kampanje, ki so bolj prilagojene posebnim potrebam oglaševalskih podjetij.
Čeprav se na prvi pogled zdi zapleteno, običajno, da komercialno, oglaševalsko ali institucionalno sporočilo ni zgolj informativno ali prepričljivo. Se pravi, da je bila v veliki meri pri promociji določenega izdelka vedno uporabljena resničnost in bolj občutljive podrobnosti.
V tem smislu je, kot je logično, nabor sektorjev ali izdelkov, povezanih s to vrsto tržne strategije, zelo splošen in zajema večino. Z drugimi besedami, večina oglaševalskih akcij je opredeljenih v tem konceptu.
Sektorji, manj nagnjeni k mešanemu oglaševanju
Uporaba mešanih oglaševalskih mehanizmov je še posebej zapletena pri napovedovanju ali razkrivanju prednosti zelo kompleksnih izdelkov, kot so zdravila, kemični izdelki …
To se zgodi, ker je informacijsko oglaševanje zanje najprimernejše, saj morajo biti na voljo le merljivi in natančni podatki.
Obstajajo tudi trgi, na katerih komercialni ali oglaševalski uspeh v veliki meri temelji na občutljivem ali čustvenem zaznavanju občinstva, ne glede na to, ali so v oglasnem sporočilu navedeni tehnični ali pomembni podatki.
Druga merila pri opredeljevanju mešanega oglaševanja
Na področju trženja je mogoče najti tudi druge načine uporabe mešanega oglaševanja.
Mešano oglaševanje je na primer znano tudi kot tisto, ki se nanaša na trajanje oglaševalske kampanje. V tem primeru bi šlo za obstoječi način med dolgotrajno ali intenzivno kampanjo (z večjo pogostostjo ponavljanja sporočila) in drugo z bolj koncentriranim časovnim obdobjem.