Upravljanje izdelkov je področje tržne kombinacije, katere cilj je organizirati in odločiti o podrobnostih in značilnostih tistih izdelkov, ki jih vsako podjetje ponuja na trgu.
Znotraj koncepta tržne kombinacije vodenje izdelkov zavzema pomembno mesto skupaj z ostalimi spremenljivkami: cena, promocija in distribucija. Podjetja so odgovorna za odločanje o tem, katero blago in storitve proizvajajo, in za sestavo portfelja, kako to počnejo, kakšne tržne strategije uporabljajo, da jih zagotovijo, in številna druga s tem povezana vprašanja.
Z drugimi besedami, s tržnega vidika je optimalno upravljanje in upravljanje enega ali več izdelkov, ki sestavljajo portfelj podjetja, v veliki meri večji ali manjši uspeh, ki ga ima pri svoji gospodarski dejavnosti. To se zgodi, ker združuje številne naloge, povezane z izdelkom in njegovo izvedbo, od začetnega oblikovanja do prodaje kupcu ali potrošniku. Pravzaprav je to eden od temeljev tržnega načrta.
Glavna vloga upravljanja izdelkov v trženju
Izvajanje nalog upravljanja izdelkov omogoča podjetjem, da poznajo obstoječe priložnosti na trgu, razvijejo izdelke določene narave in uporabnosti v zvezi z njimi ter jih ponudijo potencialnim potrošnikom. V tem smislu bi lahko povzeli, da upravljanje izdelkov zasleduje dobičkonosnost podjetij, pa tudi njihov komercialni uspeh, tako da svojo dejavnost prilagodi potrebam trgov.
Po drugi strani pa se ta osnovna disciplina na področju trženja podjetij osredotoča na dolgoročno, saj išče prilagoditev podjetij na trge, njihovo rast in trajnost.
Osnove upravljanja izdelkov
Bistveni vidiki upravljanja izdelkov so naslednji:
- Izbira blaga in storitev za trženje ob upoštevanju velikosti in narave podjetja in njegovih sredstev ter tržne moči in prisotnosti v določenem sektorju. Potrebne so raziskave in poznavanje trgov.
- Oblikovanje in razvoj izdelkov skozi njihov življenjski cikel. Podjetja iščejo priložnosti na trgu ali v tistih sektorjih, kjer imajo lahko večjo stopnjo konkurenčnosti, tako pri ustvarjanju novih izdelkov kot v vseh fazah, od proizvodnje do distribucije, končne prodaje in nadaljnjih storitev za kupce.
- Nadzor blagovne znamke z njeno uporabo v ponujenih izdelkih. Dobro upravljanje izdelkov bi moralo služiti za krepitev blagovne znamke in zagotavljanju gospodarskih, konkurenčnih in uglednih koristi za vaše podjetje.