Zasebne znamke so vsi izdelki, ki se prodajajo pod blagovno znamko maloprodajnega distributerja (ali prodajalca).
Ti so lahko enaki kot ime prodajalca (ali vaše trgovine) ali novo ime, ki ga je ustvaril prodajalec.
Značilnosti lastnih blagovnih znamk
Lastnosti lastnih blagovnih znamk so:
- Izdelke običajno distribuira izključno prodajalec.
- Trgovec še naprej distribuira vrsto blagovnih znamk tradicionalnih proizvajalcev (nacionalnih in mednarodnih).
- V odnosih med proizvajalci in trgovci na drobno ustvarjajo vodoravno razsežnost, saj blagovne znamke slednjih neposredno konkurirajo prvemu.
- Potrošniki jih na splošno dojemajo kot izdelke nižje kakovosti kot tradicionalne blagovne znamke. Zaradi tega imajo navadno nižjo ceno od tradicionalnih.
Marža lastnih blagovnih znamk
Na splošno prodajalci navadno ustvarijo višjo prodajno maržo, kot če prodajajo samo tradicionalne izdelke.
Razlogi za ta pojav so naslednji:
- Trgovci z močnimi blagovnimi znamkami imajo večjo pogajalsko moč s proizvajalci tradicionalnih blagovnih znamk, kar običajno poveča njihove prodajne marže in s tem dobiček.
- Prav tako ponavadi povečujejo zvestobo potrošnikov, kar krepi njihovo tržno moč in tudi pogajalsko moč pri dobaviteljih.
Prednosti in slabosti zasebnih znamk
Med prednostmi lastnih blagovnih znamk lahko izpostavimo dejstvo, da uporabnikom ponujajo dodatne prednosti. To pomeni, da ponavadi povečujejo možnosti, ki so na voljo potrošniku, tako da ponujajo razumne nadomestke po nižji ceni.
Med prednostmi bomo omenili, da lahko prodajalec na drobno zmanjša razpoložljivost tradicionalnih blagovnih znamk, da bi jih izboljšal. To zmanjšuje možnost izbire potrošnika.
Trgovci na drobno niso odgovorni za prodajo prodajalcev drugih trgovcev, kar lahko zmanjša raven konkurence na trgu in potisne potrošnika, da vlaga več časa v svoje nakupe.