Subliminalno oglaševanje je uporaba subliminalnih in nezavednih sporočil v oglasnih prostorih, katerih glavni namen je ustvarjati dražljaje in vplive na javnost brez njihove neposredne vednosti.
S tovrstnimi oglaševalskimi praksami prejemnik ne ve, da se mu informacije o določenem blagu ali storitvi prenašajo s subliminalnimi sporočili. Na ta način prejemate podrobnosti ali značilnosti o izdelku zunaj vašega znanja, da oblikujete ali vplivate na svojo moč odločanja kot posameznik s pomočjo potrošniških preferenc.
Kritika na koncu
O uporabi tovrstnih marketinških tehnik na subliminalni in nezavedni ravni se že od njenega rojstva in širjenja v šestdesetih letih 20. stoletja intenzivno razpravlja in kritizira predvsem z vidika učinkovitosti in uporabnosti teh učinkov ter njihovega nadaljnjega prenosa v prodajo.
Tovrstna praksa je pogosta v primerih oglaševanja brezalkoholnih pijač, alkoholnih pijač ali blagovnih znamk tobaka, pri čemer poskušajo uživanje teh izdelkov subliminalno povezati z idejo o uspehu in zmagi. Za to je običajno najti predloge, povezane z različnimi vrstami tem, vključno s spolnimi.
Kako poteka subliminalno oglaševanje?
Na splošno se subliminalno oglaševanje uporablja s pomočjo avdiovizualnih sporočil (fiksiranih, kot so slike v revijah ali plakatih ali premikanje skozi okvire), oddanih pod pragom zavestnega zaznavanja. To pomeni, da pridejo do človeških možganov, vendar za ljudi nezavedno. Informacije se nalagajo v njihove glave, tako da ne izvedo neposredno. Cilj je, da te informacije potiskajo željo potrošnikov po določenem izdelku, ustvarjajo potrebo po njem in vplivajo na njihovo vedenje kot kupca.
S pomočjo sposobnosti zaznavanja človeškega očesa in možganov (ki delujejo drugače) se s pomočjo sugestije prenašajo subliminalna sporočila, ki spodbujajo občutke ali ideje, kot so tesnoba, lakota, panika ali žeja.
Pri zaposlovanju subliminalnega oglaševanja ga oblasti praviloma preganjajo in kaznujejo. Kljub temu se njegova učinkovitost nenehno sprašuje, njegova uporabnost pa je včasih v svetu trženja celo mit.