Dajalec franšize je podjetje, ki prodaja licence za trženje njihovih izdelkov v skladu z originalnim poslovnim modelom blagovne znamke.
Franšiza je poslovni model, v katerem sodelujeta dva akterja:
- Franšizor
- Uporabnik franšize
V tem članku vam bomo povedali, kakšna je vloga dajalca franšize. Če želite, lahko preberete tudi članek o uporabnikih franšize.
Uporabnik franšizeKaj je dajalec franšize?
Dajalec franšize je podjetje; blagovna znamka, katere poslovni model je bil dovolj uspešen, da ga lahko ponovi na drugih geografskih lokacijah, ne da bi to bilo treba storiti z lastnimi sredstvi, temveč s prodajo licenc za druge, da z izdelki znamke ustvarijo prodajno mesto; upravljanje, trženje in delovanje v skladu s franšizno pogodbo.
Kakšna je torej razlika za kupca?
No, nobenega, saj točno to zagotavlja ta poslovni model. Da je izkušnja nakupovanja in potrošnje popolnoma enaka izkušnji katere koli druge prodajne točke blagovne znamke.
Iz tega razloga dajalec franšize ob podpisu te pogodbe dostavi prejemniku franšize; svetovanje, trženje in oglaševanje, priročniki za uporabo in vse, kar potrebujete, da bo vaša trgovina ali prodajno mesto enaka ostalim v lasti blagovne znamke.
Kakšne so prednosti franšizorja?
Ta poslovni model ponuja več koristi za obe strani. Tako za dajalca franšize kot za prejemnika franšize.
Tu omenjamo nekaj prednosti blagovnih znamk, ki so franšizorke:
- Omogoča razširitev in prisotnost blagovne znamke tudi na drugih mestih, kjer jih ni, brez porabe sredstev, prav nasprotno, pridobivanja dobička, ker za namestitev plača tretja oseba.
- Dobički so le, ker mora franšizojemalec ob sklenitvi pogodbe dajalcu franšize redno plačevati, ne glede na to, ali dajalec franšize trpi izgube.
- Dajalcu franšize omogoča, da pridobi informacije o trgu, na katerem ni prisoten, in če je uspešen, ustanovi svoja prodajna mesta na trgih s podobnimi značilnostmi.
Kot lahko vidite, je dajalec franšize "okrogel" posel za blagovne znamke, čeprav tega modela ne uspe uresničiti vsem, saj je treba doseči tržno pozicijo in delo lahko traja več let.
Primeri dajalcev franšize
Če si želite predstaviti, kdo so dajalci franšize, lahko obiščete nakupovalni center v vašem mestu in videli boste trgovine s čevlji, blagovno znamko oblačil, restavracije ali sladoledarne. Mogoče je, da katera koli od teh trgovin ni v lasti blagovne znamke, temveč prejemnika franšize, ki je sklenil pogodbo o trženju njihovih izdelkov.