Sponzor je zadolžen za sponzoriranje določene dejavnosti, projekta ali dogodka, da bi tudi videl svojo blagovno znamko.
Sponzor je sponzor in kot tak sodeluje pri izvajanju projekta tako, da prispeva in zagotavlja denar, materialne dobrine, hrano, kraj, kjer se razvija, promocijo ali kakršno koli sodelovanje, o katerem se je predhodno dogovoril z odgovorno osebo dogodek ali osnutek.
Ko sponzor sodeluje pri tej vrsti akcije, je njegov cilj oglaševati svojo blagovno znamko, razširiti število strank in okrepiti svojo prisotnost.
Vrste sponzorjev
To so glavni:
- Denarni sponzor. V tem primeru blagovna znamka prispeva znesek za dogodek ali projekt, ki ga je treba izvesti ali razdeliti na najboljši način glede na svoje potrebe. To je najpogostejši način sodelovanja pri tej vrsti akcije, še posebej, če to počnejo velike blagovne znamke.
- Materialno sodelovanje. Sponzor si pridržuje pravico do sodelovanja z zagotavljanjem materialov ali prostorov za njegovo izvedbo. Na primer: dresi nogometne ekipe na dobrodelni igri.
- Medijsko sponzorstvo. Ob tej priložnosti gre za sponzorstvo komunikacijskega medija, ki ima dostop do privilegiranih informacij in ponuja vse podrobnosti dogodka. Ta vrsta sodelovanja je značilna za velike dogodke ali obsežne predstavitve projektov.
- Imensko sponzorstvo. Ta vrsta sodelovanja je zelo značilna za športne prireditve. Blagovna znamka daje znesek, tako da je vaše ime tisto, ki bere stadion ali dogodek. Tako bodo leta vsi to mesto poznali po imenu te blagovne znamke.
Faze za pridobitev sponzorja
Upoštevati je treba naslednje:
- Oceniti morate vrsto dogodka in katero občinstvo je namenjen. To je treba vedeti, ali je to zanimivo ali ne, saj je eden od ciljev oglaševanje blagovne znamke same. Če je na primer podjetje za fizioterapijo, bo športni dogodek zanimiv, če pa gre za gastronomsko akcijo, morda nima veliko smisla. Zato je treba oceniti vrsto javnosti, ki se bo udeležila.
- Vedeti bo treba, kaj ustvarjalec dogodka, dogodka ali projekta potrebuje, in če je v rokah tega podjetja, da lahko na kakršen koli način sodeluje, in za to dosežemo dogovore.
- Solidarnostni dogodki so način podpore in tudi oblikovanja dobre podobe blagovne znamke, zato je priporočljivo, če želite sponzorirati tovrstno akcijo, jih cenite.
- Cilji sponzorstva morajo biti tudi jasni od začetka. Kaj naj bi s to možnostjo dosegli? Zloglasnost? Stranke? Vidnost? Predstavitev blagovne znamke rastoči lokalni družbi? Za sodelovanje kot sponzor in doseganje predlaganih ciljev je treba postaviti in odgovoriti na vrsto vprašanj.
Kakšna je razlika med sponzorjem in pokroviteljem?
Včasih se lahko zmedejo. To so najvidnejše razlike:
- Pokrovitelj ne namerava takoj ali neposredno doseči komercialnih koristi. Običajno je oseba ali subjekt z veliko kupno ali družbeno močjo, ki je zadolžena za pomoč umetnikom pri zagonu njihovih projektov.
- Sponzor sodeluje na prireditvah ali projektih, če pa namerava svojo blagovno znamko narediti bolj prepoznavno ali če ima ugoden gospodarski učinek v obliki povečanih kupcev ali dobička s prepoznavanjem in sodelovanjem.