Skupna potrošnja je dejavnost izmenjave ali izmenjave blaga in storitev med posamezniki, običajno v zameno za odškodnino.
Prej je bila skupna poraba omejena na naš geografski obseg in najbližji krog. Po zaslugi interneta pa se je mogoče povezati z ljudmi z vsega sveta s skupnimi interesi. Porast skupne potrošnje je posledica informacijskih in komunikacijskih tehnologij, ki omogočajo ustvarjanje digitalnih platform (portalov in družbenih omrežij), kjer je mogoče te interakcije izvajati.
Zato je glavna ideja sodelovalnega gospodarstva, da dostop pridobi nad lastnino. Ta ideja pomeni spremembo tako v navadah vsakega človeka kot tudi na ekonomski in kulturni ravni družbe. Tako kultura, ki temelji na individualizirani potrošnji, preide na model potrošnje, ki temelji na izmenjavah prek družbenih omrežij ali peer-to-peer platform.
A za to širitev obstajajo tudi ovire in med njimi izstopa nezaupanje pri transakcijah prek interneta (med drugim pomanjkanje zasebnosti, dvomi v plačilne metode). Platforme skupne potrošnje poskušajo te ovire čim bolj zmanjšati z ustvarjanjem uporabniških profilov, kjer lahko izrazijo svoje mnenje o svojih izkušnjah ali dodajo ocene drugim potencialnim uporabnikom, da jih upoštevajo.
Sistemi v okviru skupne potrošnje
Znotraj izraza "skupna potrošnja" lahko ločimo več panog, pri katerih se izvedeni ukrepi gibljejo od nesebičnih pobud za sodelovanje (neplačano) do drugih zaradi dobička:
- Sistemi, ki temeljijo na izdelkih: Gre za promocijo ideje o plačilu za uporabo izdelka, vendar brez potrebe, da bi ga imeli v lasti. Dober primer tega je "obračun", saj mesta omogočajo uporabo javnih koles s plačilom letne pristojbine in brez nakupa.
- Trgi prerazporeditve: Na podlagi ponovne uporabe izdelkov, ki jih ne potrebujemo več, in jih dajemo nekomu, ki jih morda potrebuje. Obstajajo trgi, na katerih je mogoče izdelke kupiti brezplačno, na drugih pa jih zamenjajo za drugo blago (barter) ali prodajo za denar (kot v primeru eBay).
- Načini sodelovanja: Ideja je deliti manj oprijemljive dobrine kot materiale, kot so čas, prostor, spretnosti, znanje ali denar. Nekatere od teh pobud potekajo na lokalni ravni, na primer "Coworking" (skupna raba delovnih prostorov) ali "Skupni vrtovi" (skupna rastoča površina). Druge pobude so bolj globalne, na primer najem apartmajskih sob popotnikom (Airbnb) ali tiste pobude, ki si delijo znanje (na primer Wikipedia) ali celo glasbo (Spotify).
Prednosti skupne potrošnje
Skupna poraba ima več prednosti:
- Optimizacija virov: Dostavimo lahko blago, ki prej ni bilo uporabljeno ali ki ni bilo stoodstotno uporabljeno
- Večja ponudba za končnega potrošnika: Potrošnik najde širšo ponudbo med tradicionalnimi podjetji in sodelovalnim gospodarstvom. Primerjate lahko kakovost in cene.
- Shranjevanje: Zahvaljujoč ponudbi rabljenega blaga in storitev potrošniki dostopajo do cen, nižjih od tržnih, kar jim omogoča prihranek. V času gospodarske krize je bila ta prednost ključna za širjenje skupne potrošnje.
- Ustvarite ekosistem, ki temelji na zavzetosti, solidarnosti in ustvarjanju idej: Te ideje gredo z roko v roki podjetnikom z novimi podjetji, ki ustvarjajo zaposlitev, bogastvo in inovacije v našem poslovnem tkivu.
Slabosti skupne potrošnje
Ker gre za gospodarstvo, o katerem se dogovorijo posamezniki, ima vrsto pomanjkljivosti:
- Pomanjkanje zakonodajne ureditve in nelojalna konkurenca: Soočeni smo z neurejenim sektorjem, ki povzroča pritožbe in proteste prizadetih sektorjev, ki zahtevajo enake konkurenčne pogoje. Primer: taksisti proti Uberju.
- Zaščita potrošnikov: Končni potrošnik nima garancij za kakovost izdelka ali za to, da so ljudje, s katerimi je delljen, zaupanja vredni in ne povzročajo težav. To so tveganja, ki jih prevzamemo v zameno za nižjo ceno.