Črna znamka se nanaša na izdelek, ki ga podjetje trži pod svojim imenom, s priznanim prestižem. Vendar pa je izdelek izdelala tretja oseba.
To pomeni, da črno znamko proizvaja podjetje XZ, vendar se prodaja pod imenom drugega podjetja, na primer AXS.
Vedeti morate, kako razlikovati med črno in belo oznako. V slednjem primeru distributer ponuja svojo linijo izdelkov.
Črne znamke predstavljajo zunanje izvajanje proizvodnje določenega blaga s strani znanih blagovnih znamk v svojem sektorju. Vedno več primerov postaja znanih, zlasti v prehrambeni industriji ali v avtomobilih.
Zakaj se podjetja obračajo na črno znamko?
Obstaja veliko razlogov, zakaj se podjetja lahko obrnejo na črne znamke, na primer naslednji:
- Shranjevanje: Kadar se išče del postopka za zunanje izvajanje, je cilj prihraniti stroške in razširiti stopnje dobička za tržno podjetje.
- Potrošnik zazna blagovno znamko: Ko potrošnik kupi določeno znano blagovno znamko, je to zato, ker ji zaupa in je njeno pozicioniranje zelo močno. Obseg prodaje izdelka bo večji, če nosi oznako priznanega vodilnega podjetja na trgu.
Posledice črnih znamk
Končni potrošniki težko prepoznajo poreklo izdelkov, ki jih uživajo. Velikokrat na etiketah in embalaži ni jasno, ali je blagovna znamka distributerja proizvajalec ali ne. Na primer, evropski predpisi vas ne zavezujejo, da navedete državo izvora, le če je proizvedena znotraj ali zunaj Evropske unije. Takšne informacije so v več okoliščinah nezadostne.
Potrošnik naše družbe je inteligenten, rad pozna izdelek, ki ga kupi, in ga primerja. Zaradi teh preiskav in pritožb se razpravlja o ureditvi evropskega sistema označevanja, da bi bil bolj pregleden. Na ta način bomo ob opozorilih na živila na primer veliko lažje odkrili prizadete izdelke.
S sistemom črnih oznak kakovost ponudbe ni vprašljiva, temveč pomanjkanje informacij, ki pridejo do potrošnika.
Treba je povedati, da se tržna podjetja morda ne bodo popolnoma strinjala, da označevanje potrošniku ponuja vse informacije. To pa zato, ker lahko javnost na primer odkrije, da proizvajalec nima prestiža.
Z drugimi besedami, vodilno podjetje bi lahko izgubilo tržni delež, če bi razkrilo, kdo je proizvajalec izdelka, ki ga distribuira.
Primeri črnih znakov
Predstavljamo lahko nekaj primerov črnih znakov:
- Sladoled Nestlé in R&R: Nestlé pod svojo blagovno znamko, vodilno v svojem sektorju, trži izdelke iz britanskega R&R Ice Cream.
- Kellogs in Gullón: Tovarna Gullón v Palenciji proizvaja žita za znano blagovno znamko Kellogs, ki se tržijo pod tem imenom.
- Inopack, Vitalinea in Lidl: Inopack izdeluje jogurte, ki jih distributerji supermarketov Lidl dobijo kot lastno blagovno znamko. Vendar se ti mlečni izdelki tržijo tudi pod znano blagovno znamko Vitalinea.
- Renault in proizvajalci delov: Za sestavljanje avtomobila je potrebnih več delov. Podjetje Renault na primer ni proizvajalec teh avtomobilskih delov, ampak skrbi le za montažo, zasnovo modela in standarde kakovosti. Gradnjo delov oddajajo zunanja podjetja pomožnim podjetjem, kot sta Gestamp ali Grupo Antolín, ki pa dobavljajo druge vodilne blagovne znamke, kot je Ford.
Fernando Olivares, profesor z univerze v Alicanteju, v svoji knjigi "Brands Rebellion" navaja več kot 40 blagovnih znamk, ki jih izdelujejo za druge.
Razlika med črnimi in belimi oznakami
Bela nalepka je blagovna znamka distributerja (na primer supermarket), pod katero se tržijo izdelki drugih podjetij po konkurenčnih cenah. Jasen primer tega modela v Španiji je strategija Mercadone s proizvodi, kot je Hacendado (pecivo in žita), katerih proizvajalec je Grupo Siro.
Razlika pri črnih znamkah je v tem, da se prodajajo po višji ceni, ker ustrezajo standardom kakovosti in pozicioniranja znanih blagovnih znamk. V resnici pa ni toliko preglednosti pri določanju, kdo je ta proizvajalec, kot je to pri zasebnih znamkah.