Zastarelost ali stanje zastarelosti je stanje, v katerem je mogoče najti določen izdelek, blago, ki je že doseglo svojo koristno dobo.
Zastarelost je torej stanje, do katerega pride določen izdelek, blago, ki smo ga pridobili po koncu življenjske dobe. Se pravi, ko doseže čas, ki ga je načrtoval proizvajalec, da izdelek nadaljuje z delom ali služi lastniku.
Če si želite zamisliti, si predstavljajmo mobilni telefon znamke Apple, ko se novi model lansira na trg. To bo malo po malo prenehalo delovati, hkrati pa ga bodo razvijalci prenehali podpirati v smislu programske opreme. Ko pride do te situacije, rečemo, da je mobilni telefon zastarel.
Drug primer bi lahko bil izdelek, ki ne najde več delov za popravilo. Predstavljajmo si model avtomobila, ki je izšel pred 20 leti in je utrpel okvaro. Ko je vozilo zastarelo, niti ne najde več delov za popravilo.
Na koncu si predstavljajmo še tiste predmete, ki smo jih uporabljali v preteklosti, danes pa so jih zahvaljujoč raziskavam nadomestila druga naprednejša orodja. To je primer diapozitivov, ki so jih včasih zamenjali elektronski kalkulatorji. Ali pa sam parni stroj, ki ga je nadomestil motor z notranjim zgorevanjem.
Tako bomo v vseh predlaganih scenarijih rekli, da so izdelki, na katere se sklicujemo, zastareli, zato so zastareli.
Vzroki zastaranja
Med vzroki, ki povzročajo to stanje zastarelosti izdelkov, je treba izpostaviti naslednje:
- Inovacije.
- Preiskave in razvoj.
- Potek veljavnosti.
- Izčrpanje dobe koristnosti.
- Nezdružljivosti z novimi izdelki.
- Ukinitev.
- Odsotnost rezervnih delov.
Vrste zastaranja
Poleg teh vzrokov moramo vedeti, da zastaranje ni vedno stanje, ki ga dosežemo, ko je uporabna življenjska doba izdelka izpolnjena, ampak da številna podjetja to zastaranje pospešijo kot strategijo, da kupci kupijo svoj novi izdelek in s tem obnovijo staro. To je znano kot načrtovano ali načrtovano zastaranje.
Poglejmo pa glavne vrste, ki obstajajo:
- Načrtovano ali načrtovano zastaranje: To se zgodi, ko določeno podjetje pri ustvarjanju izdelka napove pričakovano življenjsko dobo omenjenega izdelka. To, da se na določen način programira njegova okvara ali obraba. Na ta način se podjetje izogne popravilom svojih izdelkov, ne da bi vplivalo na podobo svoje blagovne znamke. Tako tudi podjetje spodbuja nakup svojega novega izdelka, ko začne nehati pravilno delovati.
- Zaznano zastaranje: Ta se zgodi, ko podjetje občasno površno prenovi videz svojega izdelka. Na ta način podjetje spodbuja nakup novega izdelka, zaradi česar je stari zastarel. To je zelo učinkovita strategija, če želite imeti večji promet.
- Zastarelost špekulacij: To je tisto, ki ga je izdelalo podjetje, ki lansira izdelek, vendar sčasoma doda izboljšave za spodbujanje njegove prodaje. Na ta način podjetje sčasoma spodbuja prodajo izdelka, odvisno od dodatkov in sprememb izdelka. Vse to, odvisno od sposobnosti, ki jo ima ta na trgu.
Primeri zastarelosti
Tu je nekaj primerov za vsako vrsto zastarelosti:
Primer načrtovanega zastaranja
Jasen primer načrtovane zastarelosti najdemo v gospodinjskih aparatih. Večina naprav je programirana tako, da ima določeno življenjsko dobo.
To pa zato, da potrošnik pred zahtevo po zamenjavi pridobi nov model zaradi njegove okvare.
Primer zaznane zastarelosti
Zelo jasen primer zaznane zastarelosti najdemo v tekstilnem sektorju. Oblačilna podjetja s ciljem povečati prodajo lansirajo modele, ki so jih že lansirale, vendar spreminjajo svoje barve ali kakšen površen vidik oblačila.
Na ta način podjetje razvrsti omenjeno oblačilo, kot da gre za novo sezono, tako da ima oblačilo zastarelo drugačen videz.
Primer zastarelosti špekulacij
Ta zadnji primer najdemo v računalnikih, mobilnih telefonih ali tabličnih računalnikih. Velikokrat kupimo mobilni telefon, a po mesecih vidimo, da podjetje lansira različico z večjim zaslonom, novim procesorjem in kakovostnejšo kamero. Ta vrsta zastaranja se izvaja, da bi spodbudili prodajo tega izdelka sčasoma in postopoma, pa tudi olajšali njegovo uvrstitev na trg.