Oglaševalski mediji so kanali, ki jih podjetja uporabljajo za prikazovanje svojih izdelkov ali storitev in s ciljem prepričati občinstvo, da jih kupi.
Mediji za oglaševanje lahko ločimo na naslednje: časopisi, revije, radio, kino, televizija in internet, kjer so prisotni digitalni mediji.
Blagovne znamke ustvarjajo svoje izdelke ali storitve, eden od bistvenih in obveznih korakov za njihovo objavo pa je njihovo promocijo prek oglaševalskih medijev.
Čeprav so sprva tisk, radio in televizija monopolizirali večino oglasov, se je z internetno revolucijo in pojavom digitalnih medijev panorama bistveno spremenila.
Oglaševanje, ki obstaja glede na posamezni medij
Naložbe v oglaševanje so tisto, kar vse blagovne znamke neprestano počnejo, saj se zavedajo, da je treba javnosti pokazati, kaj ponujajo. Naložbe v digitalne in nedigitalne medije je nekaj, kar upoštevajo, vendar bodo glede na svoje cilje in proračun vlagali v nekatere ali druge kanale.
Zato so oglaševalski mediji promocijska orodja za podjetja in če jih ne uporabljajo za prikazovanje proizvedenega, so težko uspešni na trgu, saj niso vidni.
Kakšno vrsto oglaševanja ponuja vsak kanal?
- Oglaševanje v digitalnih medijih. Mediji so spoznali potrebo po prisotnosti na internetu. Zaradi tega so časopisi in radijske postaje tudi na internetu. Ne ponujajo le možnosti oglaševanja v papirni različici, temveč tudi na svojih spletnih straneh ponujajo vključitev pasic, gif.webp-ov, poročil in promoviranih člankov tistim blagovnim znamkam, ki želijo prek tega kanala doseči svoje občinstvo.
- Oglaševanje na družbenih omrežjih. Nedvomno je tovrstno oglaševanje, ki ne zahteva velike naložbe, ena najpogosteje uporabljenih možnosti. Podjetja lahko segmentirajo svoje občinstvo, prilagodijo svoje sporočilo in z lahkoto dosežejo ciljno občinstvo. Poraba oglasov na družabnih omrežjih še naprej hitro narašča.
- Video oglaševanje je nekaj, kar velike znamke zahtevajo. Platforme, kot je YouTube, so postale neverjetna možnost za podjetja, ki želijo oglaševati svoje izdelke. Zavedajoč se velikega števila uporabnikov, ki obstajajo v najbolj vizualnih omrežjih, ustvarjajo oglase, ki so vključeni v videoposnetke, ki jih gosti to omrežje.
- Prav tako se pogosto uporablja oglaševanje SEM in oglasi na mobilnih napravah. Sporočila vplivajo na uporabnike po predhodni preiskavi, vključno s ključnimi besedami, in ustvarjanju kampanje za to.
- Oglaševanje na radiu se spreminja. Čeprav se oglaševalski vložki v življenju še vedno uporabljajo, je podcast začel veljati in je odlična možnost za oglaševanje. Sponzorji so običajno imenovani na začetku vsakega podcasta ali na koncu.
- Televizijsko oglaševanje je zelo pogosto, čeprav je tudi eno najdražjih. To je kanal, ki ga pogosto uporabljajo velike blagovne znamke. In običajno se spoti, poročila, televizijske prodaje ali sponzorstva navadno ustvarijo, ko se v njih ustvarja reklama.
- Ohranja se tudi oglaševanje v časopisih. Podjetja se še vedno oglašujejo v papirnatih časopisih, ki pa imajo to možnost, čeprav imajo svojo digitalno različico. Predloženi oglasi, pasice, celotne strani ali sponzorirana poročila so najprimernejše možnosti za oglaševanje na tej vrsti kanala.
- Še vedno se uporabljajo tudi ograje ali zunanja sredstva, čeprav v manjši meri. Uporabljajo se večinoma za volitve ali večje prireditve v mestu.