Embalaža - kaj je to, opredelitev in koncept
Embalaža je sklop dejavnosti, usmerjenih v pripravo izdelkov za skladiščenje, distribucijo in končno prodajo. V trženju ga podjetja uporabljajo kot način zapeljevanja, ko gre za pridobivanje novih strank ali zadrževanje starih kupcev.
S tržnega vidika bi moral biti glavni cilj embalaže pritegniti pozornost potencialnih kupcev. Zato se šteje, da je ta točka osnovna pri doseganju uspeha ali ne za določen izdelek. No, stranka se ob svoji priložnosti velikokrat odloči, kaj naj kupi. Pa tudi, da se mimogrede ravna po svojem videzu ali informacijah, ki jih ponuja na etiketi, posodi ali privlačnem ali izvirnem dizajnu.
Namen embalaže
V tem smislu embalaža običajno pomaga, da je podoba blagovne znamke izdelka bolj trajna in učinkovita. Ker ima to določeno dodano vrednost, ki jo je javnost sposobna zaznati in si jo zapomniti kot prepoznavni element znamke. Zaradi tega se običajno šteje za neposredno in odločilno komunikacijsko orodje s stranko v ključnem trenutku njegove odločitve.
Dobra embalaža lahko doseže ta končni cilj. Dokler je povezan z popolnoma usklajenim sistemom, ki zagotavlja, da so želene informacije zaščitene, ohranjene in prikazane v času oblikovanja tržne strategije.
V vedno bolj konkurenčnem okolju je embalaža postala dobro tržno orodje. Ker podjetja zaradi nenehnega razvoja in inovacij iščejo večje razlikovanje od konkurenčnih podjetij. To se zgodi, ker ne gre le za to, da posameznike opozorimo na prednosti zadevnega izdelka, temveč mu poskušamo dati tudi svojo osebnost, ki ga razlikuje in naredi posebnega. V tem smislu je embalaža pogosto omenjena kot element tržne kombinacije, ki je prisotna 365 dni v letu.
