Sponzorstvo - kaj je to, opredelitev in koncept

Sponzorstvo je oglaševalska strategija, ki jo sestavlja organizacija (sponzor), ki se zaveže, da bo financirala tretjo osebo (sponzorirano) v zameno za slednjo, ki bo predstavila svojo blagovno znamko ali izdelek.

Sponzorstvo sestoji iz dogovora ali dogovora med dvema osebama (pravnima ali fizičnima), v katerem bo ena od strank, ki je poklicala sponzorja, plačala nadomestilo (denarno ali materialno) drugemu sponzoriranemu razpisu, da bo slednja javno predstavila svojo blagovno znamko ali izdelek. .

Namen sponzorstva

Sponzorstvo je subtilna oblika oglaševanja, pri katerem podjetje išče stranke, da svojo blagovno znamko povežejo z neko dejavnostjo ali osebo, ki predstavlja vrednote ali lastnosti, ki privlačijo njegove stranke. Te dejavnosti ali ljudje običajno ne spadajo v okvir običajne dejavnosti podjetja. Sklicujemo se na primer na prestižni dogodek, občudovanega športnika ali praznovanje ustreznega dogodka itd.

Končni cilj sponzorstva je privabiti kupce in povečati prodajo.

Kako deluje sponzorstvo

Sponzorsko podjetje ljudem ali organizacijam, povezanim z dejavnostjo, ki jih zanima, ponuja določeno količino virov, če se zavežejo, da bodo razkrili in promovirali svojo blagovno znamko. Na primer, podjetje je morda zainteresirano za sponzoriranje slavnega teniškega igralca, v zameno pa ga prosi, naj v igrah, ki jih igra, nosi oblačila z logotipom njegovega podjetja. Drug primer je, ko podjetje sponzorira športni dogodek, če je njegova blagovna znamka vidna na tribunah, plakatih itd.

Dobičkonosnost sponzorstva je odvisna od uspeha pri izbiri sponzorja, širjenja njegove dejavnosti in vpliva na zaznavanje potrošnikov.

Sponzorske ugodnosti

Med prednostmi najdemo:

• Gre za obojestransko koristen odnos, pri katerem koristi sponzor in sponzor.
• To je oblika oglaševanja, ki kupcev ne moti (v nasprotju z neželeno e-pošto, oglaševalskimi spoti na televiziji itd.).
• Krepi podobo in vrednotenje podjetja (kadar je povezano z liki ali pozitivnimi dogodki).
• Blagovna znamka se lahko vključi v življenje svojih kupcev.
• Predstavlja nove kanale difuzije blagovne znamke.

Slabosti sponzorstva

Med slabostmi najdemo:

• Za blagovne znamke majhnih podjetij je lahko drago.
• Obstaja tveganje, da sponzorirani ne izpolni pričakovanj ali odstopa od vrednot, ki naj bi jih predstavljal.

Predpisi, ki se uporabljajo za sponzorstvo v Španiji

Sponzorstvo je v Španiji slabo urejeno. V Splošnem zakonu o oglaševanju (zakon 34/1998 z dne 11. novembra) najdemo opredelitev pojma, medtem ko v Splošnem zakonu o avdiovizualnih komunikacijah najdemo članek, ki potrjuje pravico do avdiovizualnih komunikacijskih storitev, tako da so njihovi programi sponzorirani, razen aktualnih novic.

Razlika med sponzorstvom in sporazumom o sodelovanju

Sponzorstva ne smemo zamenjati s sporazumom o sodelovanju ali pokroviteljstvu. V prvem primeru je cilj promocija blagovne znamke, v drugem pa pomoč pri doseganju ciljev sponzoriranega subjekta (ki mora biti nevladna organizacija, ki izpolnjuje določene zahteve).

V primeru pokroviteljstva je korist za podjetje bolj posredna kot v primeru sponzorstva, saj so omenjeni tisti, ki so sodelovali, vendar njihova znamka ni nujno razširjena. Vendar pa obstaja davčna ugodnost, ki jo lahko izkoristi podjetje.