Planogram je pomembno orodje na področju trženja. Njegova glavna naloga je grafični prikaz distribucije izdelkov v nekaterih komercialnih objektih.
Ta grafika omogoča podjetjem, da oblikujejo svoje razstave blaga za prodajo, da bi tem distribucijam zagotovili večjo privlačnost z vidika potencialne javnosti in na ta način povečali njihov vpliv na prihod sporočil.
Hkrati je namen tovrstnih komercialnih in oglaševalskih akcij končno povečanje ravni prodaje in dobička podjetij, ki jih ustanovijo.
Priprava planograma je lahko uporabna na velikih površinah, večjih ali manjših linijah polic, razstavljalcih in drugih površinah, ki se lahko uporabljajo v podjetjih v okviru grafičnih oglaševalskih kampanj, oblikovanja izdelkov ali v vsakdanji dejavnosti podjetja.
Znotraj trženjskih študij se je oblikovanje planogramov uveljavilo kot pomembno orodje pri uvajanju dobre tržne kombinacije, zlasti v tržnih strategijah, osredotočenih na sektorje, kot so komercialni, živilski itd.
Po drugi strani pa je hiter napredek v zadnjih letih oblikovanja programske opreme in programov, ki se uporabljajo za podjetja, naklonjen širjenju posebnih programov za to nalogo, kar podjetjem olajša njihovo uporabo in izboljšanje.
Oblikovanje planograma
Dober trženjski planogram ne sme prikazovati le fizičnih in vizualnih vidikov površine, na katero se nanaša. Podrobno morajo biti prikazani tudi pomembni podatki, kot je število sredstev, ki jih vsebuje, skupaj z izčrpnimi opisi njihove razporeditve, natančnih meritev in lokacije.
Z omenjenim razvojem tehnoloških orodij je bilo mogoče dostopati do novih možnosti, zlasti v smeri 3D slike ki olajšajo zapleteno in bolj dodelano zasnovo zaslonov in površin.
Značilnosti planograma
Med značilnostmi planograma so:
- Njihova zasnova se pogosto odziva na potrebo po ponovnem združevanju razstavljenih predmetov glede na njihovo blagovno znamko, naravo, datum začetka ali prioriteto izstopa podjetja.
- Omogočiti mora obratu, da učinkovito upravlja s svojim prostorom ob upoštevanju njene celostne podobe in zasnove pohištva. Hkrati bi morala biti njegova uporaba prednost za stranke, da se izboljšajo njihove izkušnje pri porabi ali nakupu določenega blaga ali storitve.
- Upravljati ga je treba na preprost način, prilagajati njegovo uporabo pogostim spremembam in obnovam nabora izdelkov.
- To je še posebej pomembno pri zagotavljanju informacij podjetju o stanju zalog njegovih izdelkov in njihovem enostavnem dostopu.