Ko govorimo o vrstah trženja, se sklicujemo na različne aplikacije, ki jih lahko damo za trženje.
Obstaja veliko klasifikacij vrst trženja, zato bomo poskušali opredeliti najpomembnejše in nove načine njegove uporabe.
V teh aplikacijah je v nekaterih primerih treba prilagoditi enake splošne strategije tradicionalnega trženja drugim specifičnim vrstam trženja. V drugih primerih je treba razviti lastne strategije za vsako vrsto aplikacije.
Tradicionalno trženje je tisto, kar podjetja uporabljajo za promocijo in trženje blaga in storitev, da bi zadovoljili potrebe potrošnika in podjetju ustvarili dobiček.
Glavne vrste trženja
Obstaja veliko različnih vrst trženja, ki jih bomo povzeli med najbolj priljubljenimi:
- Socialno trženje: Takrat trženje uporabljamo za komuniciranje in promocijo ideje, ko skušamo doseči spremembo odnosa do ljudi in dosežemo korist za družbo. Na primer, če pride do izbruha ošpic, lahko trženje spodbuja idejo o izobraževanju ljudi o cepljenju svojih otrok.
To trženje se uporablja za institucije, ki delajo brez dobička, vendar je vseeno razmerje izmenjave vrednosti. Institucija promovira idejo in ciljna publika, ki prejme sporočilo, odgovori s spremembo odnosa. Če se to zgodi, trženje doseže svoj cilj, ker spreminja okolje ali kakovost življenja družbe.
- Zeleno trženje: Imenuje se zeleno trženje in predstavlja trženjski trend, pri katerem se podjetja odzivajo na zahteve potrošnikov, ki so pripravljeni žrtvovati svoje zadovoljstvo pri uporabi zadovoljivega, če je podjetje okolju prijazno.
Na primer, kar McDonald's uporablja za kartonsko embalažo ali preprosto papir za dostavo hamburgerjev, ta embalaža ščiti manj idealne pogoje izdelka. Prej so uporabljali plastično peno in ta material je izdelke bolje ohranil, vendar je zelo onesnaževal, ker ga je bilo težko razgraditi. Potrošniki so zadovoljni, ker to podjetje obravnavajo kot družbo, ki je zavezana okolju.
- Nevromarketing: Znana je kot tista vrsta trženja, ki analizira, kako se potrošnikovi možgani odzovejo med nakupnim postopkom, s poudarkom na procesih pozornosti, čustev in spomina. Na primer, ko v božičnem času vidimo oglas za Coca Colo. Najprej nam pritegne pozornost s pesmijo, nato zbudi naše čustvo, ko se družina zbere za mizo in na koncu nam pokažejo steklenico Coca Cole, da si jo bodo ljudje zapomnili, ko se oglas konča.
Dražljaji so lahko slušni, vidni in kinestetični. Kinestetika se uporablja, kadar želimo izraziti vohalni, okusen ali otipljiv občutek, ko vam v reklami predstavijo parijo skodelico kave, ki posreduje aromo kave. Spodbujajo vaše čute, v tem primeru vonj.
- Vsebinsko trženje: Poskuša razviti in izvesti komunikacijsko strategijo, ki blagovni znamki daje vrednost, jo razlikuje od konkurence in prispeva znanje o določeni temi.
Vsebinsko trženje je eno najbolj priljubljenih in uporabljanih.
- Digitalno trženje: Znano je tudi kot elektronsko trženje ali spletno trženje. Sestavljen je iz uporabe digitalnih medijev ali interneta, da lahko podjetja ali ustanove stopijo v stik s svojimi strankami ali potrošniki.
Z uporabo teh sredstev lahko opravljate enake naloge tradicionalnega trženja. Na primer, prodajajte izdelke, izvajajte raziskave trga, spodbujajte oglaševanje in promocijo izdelkov.
Primer emarketinga ali digitalnega trženja
Da bi ga bolje razumeli, pomislimo, da je mogoče trženje kombinirati z vsemi spremenljivkami tržne kombinacije.
- Izdelek: Emarketing je bolj primeren za izdelke, ki imajo homogene značilnosti za stranke, kot so ura, telefon ali računalnik. Na tak način ni mogoče zagotoviti storitve, kot so zobozdravstvene storitve.
- Cena: Običajno je nižja uporaba digitalnih medijev zaradi prihranka pri stroških, saj na ta način ni potreben fizični prostor za razstavljanje in distribucijo izdelka.
Kaj pa, če se spremeni, je način plačila, ker je treba pri emarketingu kot plačilno sredstvo uporabiti plastični denar, kot so debetne ali kreditne kartice ali elektronski denar za nakazila z računa stranke na račun podjetja.
- Sporočilo: Ta spremenljivka ima številne prednosti pri uporabi Emarketinga, saj je zelo poceni pri uporabi digitalnih medijev in omogoča tudi prilagajanje sporočil; saj je s podatki strank zelo enostavno prilagoditi sporočila vsakemu uporabniku.
- Porazdelitev: To je najpomembnejša prednost, ki jo ima tovrstno trženje, saj ima stranka, čeprav nima stika s fizičnim izdelkom, dostop do velikega števila predlogov izdelkov. Poleg tega ste lahko v stiku s podjetjem 365 dni v letu, 24 ur na dan.
Emarketing se lahko uporablja v:
- B2C (od podjetja do potrošnika) od podjetja do potrošnika
- B2B (Business to Business) med podjetji
- B2E (posel z zaposlenimi) od podjetja do zaposlenih
- Model Freemium
- Vhodno trženje
- Med drugim tudi odhodno trženje.
Za konec moramo pojasniti, da bi lahko še naprej govorili o več vrstah trženja, vendar menimo, da so prejšnje vrste najpomembnejše in iz njih lahko izpeljemo še veliko več. Zares pomembno je, da se prilagodimo novim oblikam vedenja, ki jih potrošniki predstavljajo v procesu nakupa in izbire izdelkov.
Poleg tega moramo izkoristiti tehnološki napredek in razvoj, da imamo več in boljša sredstva za približevanje našemu ciljnemu trgu.