Blagovna znamka je trgovski identifikator blaga in storitev, ki jih ponuja podjetje, in jih razlikuje od konkurenčnih.
Blagovna znamka prepozna izdelek ali storitev, ki se ponuja na trgu, in potrošnikom omogoča, da jo prepoznajo. Tako so na primer brezalkoholne pijače Coca-Cola široko prepoznane med potrošniki, ki jih iščejo in ločujejo od drugih zelo podobnih izdelkov.
Vrednost blagovne znamke
Upoštevati je treba, da ima znamka vrednost sama po sebi in ta vrednost ni nujno povezana z značilnostmi izdelka (kakovost, sestavine ali segment, na katerega je osredotočena, med drugim).
Blagovna znamka je ponavadi idealizacija izdelka ali storitve, ideja, ki jo želite namestiti v mislih potrošnika, tako da poveže določene želje ali lastnosti z določenim podjetjem. Tako na primer skuša povezati Apple s kakovostjo, inovativnostjo, svobodo, določenim socialnim statusom itd.
Logotip in druge komponente blagovne znamke
Blagovna znamka podjetja ni enaka njegovemu logotipu. Slednje je le en element, ki ga tvori skupaj s frazami, ikonografijo, tonom in drugimi značilnimi elementi. Poleg tega presega vizualno ali zvočno predstavitev, je koncept, ideja, ki identificira podjetje ali organizacijo.
Blagovna znamka je eden njenih bistvenih elementov in se pogosto obravnava, kot da bi bila enaka. Imena so v najrazličnejših stilih, tukaj jih je nekaj:
- Začetnice: To je ime, sestavljeno iz črk. Primer: IBM.
- Opisno: To je ime, ki opisuje ali daje nekaj informacij o delovanju izdelka. Primer: Naravna hrana.
- Rime: So privlačna ali smešna imena. Primer: Wallapop.
- Sugestivno: Imena, ki vzbudijo neko podobo ali občutek. Primer: Vitalin.
- Imena ustanoviteljev: Uporablja se ime ljudi, ki so ustanovili ali ustvarili podjetje. Primer: Disney.
Naložbe in razvoj blagovne znamke
Podjetja pogosto porabijo veliko sredstev za razvoj svoje blagovne znamke. Glavni cilj je, da lahko ustvari vrednost. To pomeni, da so potrošniki zanj pripravljeni plačati več, ne glede na proizvodne stroške.
Tržniki morajo najti strategije za ustvarjanje dragocene blagovne znamke, ki ima privilegiran položaj v zavesti potrošnikov.
Tu lahko najdete seznam najpomembnejših blagovnih znamk na svetu.