Plenilsko oblikovanje cen je sestavljeno iz cenovne strategije, ki jo lahko prevladujoče podjetje na trgu uporabi za odpravo svojih konkurentov in s tem zagotovitev monopola na trgu. Gre za znižanje cen pod ceno.
Plenilske cene vplivajo na to, da vse konkurente pregnajo s trga. Čeprav so enako učinkoviti kot podjetje, ki izvaja strategijo, ne morejo vzdržati tako nizke cenovne konkurence. Dosedanje podjetje ima končni cilj ohraniti celoten trg. Njegov namen je na splošno povečati cene zaradi ustvarjenega monopola.
Predatorske cene
Da bi potrdili, da se na trgu uporablja plenilska cenovna strategija, morajo biti izpolnjeni trije osnovni pogoji:
- Podjetje je sposobno znižati cene pod stroške in ohraniti to situacijo, dokler njegovi enako učinkoviti konkurenti niso prisiljeni s trga.
- Strategija oblikovanja cen bo upravičena in koristna za izvršitveno podjetje le, če bo, ko bodo vsi konkurenti zapustili trg, podjetje lahko dvignilo svoje cene nad konkurenčno raven in jih dolgo držalo visoke.
- Vstopne ovire morajo biti, sicer bodo, ko bo podjetje zvišalo cene, na trg vstopili novi konkurenti, ki jih bo pritegnil dobiček.
Kako dokazati, da obstajajo plenilske cene?
Zelo težko je dokazati, da podjetje zaračuna plenilske cene. Informacije o stroških na splošno niso na voljo in konkurenčno strategijo je mogoče zamenjati s plenilsko.
Poleg tega tudi takrat, ko so na voljo informacije o cenah, med ekonomisti ni soglasja o tem, s kakšnim stroškovnim ukrepom je treba preveriti obstoj plenilskih cen. Poleg navedenega je treba določiti še velikost izgube, s katero bi se lahko soočilo podjetje, ki izvaja strategijo, in dejanske možnosti, da jo v prihodnosti izterja.