Tržna moč - kaj je, opredelitev in koncept
Rečeno je, da ima podjetje tržno moč, ko lahko zviša in ohrani ceno svojih izdelkov ali storitev nad nivojem, ki bi obstajal na popolnoma konkurenčnem trgu.
Zaradi zvišanja cen se lahko povpraševanje zmanjša. Zato lahko tržna moč povzroči zmanjšanje proizvedene (in prodane) količine. To pomeni zmanjšanje blaginje družbe.
Stopnje tržne moči
Podjetja imajo lahko različne ravni tržne moči. Najbolj skrajni primer je monopol, ki ima popoln nadzor nad ceno svojega izdelka, saj je edini ponudnik.
Vendar obstajajo vmesne stopnje (med popolnim monopolom konkurence), kjer imajo podjetja tržno moč, ker prodajajo različne izdelke, vendar se soočajo tudi s konkurenco drugih podjetij.
Kako se meri tržna moč?
Splošno sprejete metodologije ni. Eden izmed predlaganih pristopov je uporaba tako imenovanega Lernerjevega indeksa, ki meri razliko med ceno in mejnimi stroški. Vendar je imeti informacije o mejnih stroških zelo težko, zato ukrepa ni mogoče enostavno uporabiti v praksi.
Kot alternativno rešitev so nekateri namesto uporabe mejnih stroškov predlagali uporabo drsečih povprečnih stroškov. Drugi alternativni ukrep je cenovna elastičnost povpraševanja, s katerim se podjetje sooča, saj daje nekaj signalov o svoji sposobnosti, da zviša ceno nad mejnimi stroški. Vendar pa ocena elastičnosti zahteva veliko informacij, ki pogosto niso na voljo.
Dejavniki, ki olajšajo obstoj tržne moči
Obstaja več dejavnikov, ki dajejo podjetju takšno moč:
- Vstopne ovire: Nova podjetja težko vstopijo, da bi konkurirala na trgu.
- Diferenciacija: Izdelki, ki jih podjetja ponujajo, so v očeh potrošnika drugačni.
- Lestvica ekonomije: Stroški proizvodnje padajo s povečanjem proizvedene količine.
