Retorika je disciplina, ki s pomočjo jezikovnih orodij skuša sestaviti govore in besedne zveze z dovolj moči, da so cilji, kot sta komunikacija in prepričevanje, čim bolj učinkoviti.
Retorika vam ponuja vse tehnike in orodja jezika za dosego vaših ciljev. Na primer zmaga v razpravi, prodaja določenega premoženja ali prenos znanja.
Lahko ga povzamemo kot umetnost besede. Čeprav je koncept večinoma povezan z ustnim področjem, se lahko nanaša tudi na pisanje.
Retorika nastane v stari Grčiji. Sofisti so bili torej eden njegovih največjih predstavnikov. Ker so se posvetili poučevanju besedne umetnosti za državljane, da bi posredovali in sodelovali v javnem življenju in politiki.
Aristotel ima tudi ključno vlogo v zgodovini te discipline, saj v svoji razpravi Retorika razvije vse o tej umetnosti prepričevanja.
Faze govora
Med fazami govora, ki so v retoriki zelo pomembne, izpostavljamo naslednje:
- Inventio: Nanaša se na to, kaj naj rečem, iskanje idej, ki bodo podprle diskurz.
- Naprava: Organizacijo argumentov bomo uporabili. Se pravi, naročite poseg, da ne izgubi moči. Pomembno postane v dolgih govorih.
- Elocutio: Nanaša se na slog, kakšen ton bo govornik izbral, kako se bo izrekel, kako bo uporabljal jezik itd. Skratka, nanaša se na okraske, s katerimi bo avtor prepričal in zapeljal prejemnika.
- Spomin: Ima dvojni pomen, po eni strani se nanaša na sposobnost hrambe izdajatelja lastnega besedila. Po drugi strani pa se nanaša na sposobnost improvizacije, ki je lahko zelo koristna v različnih fazah govora.
- Actio: Povezan je z Elocutio v tem, da je povezan s prepričevanjem prejemnikov. Sklicuje se, da so tonalnost glasu in kretnje ves čas primerne. Da se popolnoma prilagodijo vsakemu delu govora, da se izognejo disonancam.
Pomen retorike
Retorika je bila skozi zgodovino zelo pomembna, pravzaprav so jo v srednjem veku poučevali v šolah. Toda v informacijski družbi je to zato, ker živimo v svetu nenehne osebne medsebojne povezanosti, ključnega pomena.
- Trgovina: Trgovina je glavna življenjska dejavnost na svetu, ki jo v najširšem pomenu razumemo kot izmenjavo blaga in storitev. Pri tej nenehni prodaji je nujno imeti dober način prepričevanja in prodaje našega izdelka ali storitve kupcu.
- Politika: S širjenjem predstavniške demokracije kot oblike vladanja ima retorika osrednjo vlogo v političnem življenju. Politiki se, da bi z glasovanjem pridobili podporo javnosti, osredotočajo na pisanje svojih govorov in dejavnosti, s katerimi se sooča javnost. Vse gre, tudi prevare in laži in pri tej retoriki igra temeljno vlogo.
- Zagovorništvo: Kot na prejšnjih področjih ima tudi pri odvetništvu in sodstvu na splošno zelo pomembno vlogo. Ker sodne odločbe izhajajo iz diskurzivnih veščin odvetnikov in tožilcev.
- Trženje in obveščanje javnosti: Če kateri koli poklic temelji na prepričevanju in prepričanju prejemnikov, je to tisti, ki je povezan s trženjem in oglaševanjem. Morda ni tako povezan z besedo kot prejšnja polja, vendar za isti namen uporablja različne digitalne in televizijske tehnike.