Vrsta oglaševanja, usmerjena na določeno občinstvo ali posebej izbrane tržne segmente, je znana kot selektivna, ob upoštevanju različnih značilnosti. Starost, izvor, interesi, raven dohodka ali geografski položaj so nekateri izmed glavnih.
Selektivno oglaševanje je torej nekakšen razvoj klasičnega koncepta oglaševanja, ki zagovarja diferenciacijo trgov in specializacijo oglasnega sporočila za vsakega posameznika.
V tem smislu običajno velja, da ima tovrstno oglaševanje, usmerjeno na določeno tarčo, višje stroške. To se zgodi, ko je treba opraviti predhodno preiskavo omenjenega segmenta občinstva, da bi spoznali njihov okus in navade ter kasneje ustvarili prilagojeno vsebino o podjetju ali blagovni znamki, ki jo je treba objaviti.
Tako kot pri drugih vrstah oglaševanja išče tudi selektivno oglaševanje največji možen vpliv sporočil, ki jih je odgovorno za prenos, in zato večje koristi in prednosti za podjetja, ki uporabljajo njegove metode.
Ciljno usmerjene oglaševalske funkcije
Razlikovanje, ki ga ustvarjajo oglaševalske kampanje, značilne za selektivno oglaševanje, lahko temelji na zelo različnih merilih:
- Diferenciacija tržnih segmentov po starosti, spolu, interesih, poklicih, ravni dohodka ali geografskem poreklu
- Poklic določenega kanala ali medija: fizično oglaševanje v prostoru, kot so plakati univerze, ni enako kot na spletnih straneh DIY
- Z rastjo tehnološkega področja trenutno doživlja visoko rabo in uporabnost zaradi prilagodljivosti novim orodjem
- Kljub temu, da živijo v vse bolj globaliziranem svetu, so podjetja odkrila, da je današnja družba v skladu z zgoraj omenjenimi merili čedalje bolj prepoznavna in zato bolj dostopna s tržnimi procesi segmentacije