Adidasovo poslanstvo in vizija sta temelj celostne podobe podjetja. Adidas želi biti prepoznan kot najboljše športno podjetje na svetu.
Pomembno je omeniti, da so vse odločitve in strategije podjetja Adidas osredotočene na izjavo o njegovem poslanstvu in viziji. Tako po navedbah podjetja skuša ohraniti svojo celostno podobo tako, da ponuja najboljše športne izdelke, najboljšo storitev in s tem ustvarja zadovoljivo izkušnjo za potrošnika.
Njeni glavni potrošniki so športniki. Zato zadovoljiva mnenja potrošnikov omogočajo promocijo njegovih izdelkov, njegov dober ugled in umestitev na trg.
Izjava o poslanstvu Adidas
Adidasova naloga je naslednja:
»Skupina Adidas si prizadeva biti vodilna na svetu v industriji športne opreme z blagovnimi znamkami, ki temeljijo na športni strasti in športnem načinu življenja. Zavezani smo k nenehnemu krepitvi svojih blagovnih znamk in izdelkov, da bi izboljšali svoj konkurenčni položaj. "
Predvsem je jasno razvidno, da si podjetje želi voditi trg športne opreme na svetu. Pri tem se osredotočajo na športne dejavnosti in življenjski slog športnikov.
Poleg tega podjetje za dosego cilja svojega poslanstva nenehno izboljšuje svoje izdelke. Na ta način želi ohraniti svoj konkurenčni položaj na trgu. Nenehno izboljševanje svojih izdelkov se osredotoča na potrebe kupcev, saj zadovoljna stranka ustvarja pozitivno promocijo blagovne znamke.
Adidasova izjava o viziji
Adidasova vizija je navedena takole:
"Biti vodilni v oblikovanju s poudarkom na pridobivanju najboljših športnikov z zajamčenimi izdelki na svetovnem športnem trgu."
Kot je razvidno iz Adidasove izjave o viziji, temelji na zagotavljanju izdelkov, ki pomagajo doseči največjo zmogljivost vsakega uporabnika. Vaša ciljna publika ali osredotočena točka so športniki sveta.
Adidasova analiza poslanstva
Temeljne točke, ki jih je mogoče poudariti v poslanstvu Adidasa, so:
1. skuša izboljšati atletske rezultate
Najprej, da bi dosegli ta napredek v športu, podjetje izjavlja zavezanost, da bo trgu ponudilo najboljše izdelke. Adidasova korporativna kultura je osredotočena predvsem na športne dejavnosti. Iz tega razloga so njeni izdelki prilagojeni različnim uporabnikom, pri čemer upoštevajo najprej spol potrošnika in nato vrsto športa, s katerim se ukvarjajo.
Podobno Adidas, da bi spodbudil šport, ne trži le športne opreme, temveč ima tudi sponzorske programe. Te ustvarjajo v podporo talentom različnih športnikov in ekip na svetu.
To pomeni, da želi podjetje biti vodilno na trgu, veliko vlaga v raziskave in razvoj, da bi zagotovilo izdelke, ki zagotavljajo najboljše rezultate. Toda v svoje oglaševalske akcije vlagate tudi precejšen znesek svojega finančnega kapitala.
2. Prizadeva si za največje zadovoljstvo svojih potrošnikov in kupcev
Drugič, Adidas pravi, da naj svoja prizadevanja osredotoči na zadovoljevanje potreb potrošnikov in preseganje njihovih pričakovanj. Tako je kakovostna komponenta njenih izdelkov prednostna naloga. Podjetje ve, da če njegovi izdelki zadovoljivo ustrezajo potrebam potrošnikov, jim ni treba veliko vlagati v trženje, ker jih njihovi zadovoljni uporabniki promovirajo.
Pravzaprav je še ena pomembna točka, da Adidas trdi, da skrbi za svoje notranje in zunanje stranke. Iz tega razloga si prizadeva ne le zadovoljiti svoje stranke, ki uporabljajo njegove izdelke kjer koli po svetu, temveč se močno zavzema tudi za svoje zaposlene. Vaši zaposleni bi uživali v ustreznem in zadovoljivem delovnem okolju.
3. Predan inovacijam
Tretjič, stalne inovacije njenih izdelkov so namenjene oblikovanju novejših in bolj inovativnih izdelkov. Te izboljšave in novosti so namenjene izpolnjevanju posebnih potreb vsakega športnika, kar bi mu omogočilo, da je ena izmed najprimernejših blagovnih znamk športne opreme na svetovnem trgu. Tako krepi svoj položaj vodilnega na trgu.
Dejansko bi si vsi njegovi izdelki prizadevali za natančno zasnovo, ki bi jim omogočila, da se bolje prilagodijo vsakemu potrošniku. Na ta način želi zagotoviti največje zadovoljstvo strank.
Adidasova analiza vida
Glede Adidasove vizije lahko izpostavimo naslednje točke:
1. Okrepite svoje vodstvo
Vsekakor je Adidas podjetje, ki ohranja svoj položaj vodilnega na trgu, saj je v ospredju pri razvoju izdelkov, ki uporabljajo najsodobnejšo tehnologijo. Po navedbah podjetja bi želja po nadaljnjem inoviranju predstavljala spodbudo, da bi ustvarili nove in boljše izdelke.
Podjetje bi si prizadevalo za proizvodnjo visoko diferenciranih izdelkov. Oziroma pričakujejo, da bodo njihovi izdelki imeli edinstvene značilnosti. Poleg tega bi te značilnosti dale prednost športnikom, ki jih uporabljajo.
2. Podpora športnikom z visoko zmogljivostjo
Brez dvoma je Adidas označen za eno od sponzorskih podjetij največjih športnih tekmovanj na svetu, ki sponzorira športnike, ki izstopajo v različnih disciplinah. Zaradi tega je podjetje zelo prepoznavno in ohranja odličen tržni položaj.
Na koncu lahko rečemo, da bi bilo Adidasovo poslanstvo in vizija popolnoma povezano s celostno podobo in kulturo, ki jo načrtuje na trgu. Njegovo poslanstvo in vizija izjavljata, da temeljijo na ohranjanju vodilnega položaja na trgu s poudarkom na potrebah stranke in v sponzorskih programih za izjemne športnike v različnih disciplinah.
