Analiza CAME (Correct, Adapt, Maintain, Explore) je analiza, ki izhaja iz SWOT analize. To vam omogoča, da ustvarite strategije za izboljšanje položaja podjetja.
Vedeti moramo, da so orodja za analizo, ki jih ima administrativna literatura za izboljšanje poslovnega upravljanja, zelo raznolika. Ena izmed njih je dobro znana SWOT ali SWOT matrica. Matrika, sestavljena iz tistih elementov, ki predstavljajo slabosti, grožnje, prednosti in priložnosti, ki jih predstavlja organizacija.
Ta analiza na nek način prikazuje trenutno stanje, hkrati pa služi v diagnostični fazi, kaj pa je mogoče storiti po SWOT-u? V tem trenutku je orodje, ki ga lahko uporabimo, analiza CAME.
CAME analiza: SWOT zaveznik
CAME v španščini pomeni Pravilno, Obraz, Vzdrževanje in izkoriščanje, kaj pa to pomeni in katere elemente je treba popraviti, soočiti, vzdrževati in izkoriščati?
No, analiza CAME postavlja pred SWOT ukrepe za izboljšanje stanja, zaznanega v diagnozi, in to na naslednji način:
SLABOSTI> PRAVILNO
GROŽNJE> OBRAZ
MOČI> VZDRŽITE
PRILOŽNOSTI> IZLOŽI
Analiza CAME, kot vidimo, predlaga odpravo pomanjkljivosti, soočanje z grožnjami, ohranitev moči in izkoriščanje priložnosti, odkritih v fazi diagnoze SWOT.
Ima določeno logiko, kaj, kakšna je korist od zaznavanja slabosti, če si ne prizadevate za njihovo izboljšanje? Ali predvideti grožnje in se nanje ne pripraviti? Prav tako ne bi bilo smiselno opredeliti prednosti in, kljub temu, spremeniti podjetje v zvezi s tem. Pozitivne učinke je treba ohraniti. In končno, če je priložnost zaznana na trgu, jo je koristno izkoristiti in ustvariti ukrepe v njeno korist.
Aplikacija za analizo CAME
Analiza CAME v procesu strateškega načrtovanja deluje zelo dobro. To je zato, ker se osredotoča na določen vidik. Na primer, težko bi bilo upoštevati vse vidike SWOT-a, vendar najpomembnejše.
V tem smislu analiza CAME določa cilj, ki ga je treba izpolniti na podlagi popravljanja slabega in krepitve dobrega. Ko je ta cilj opredeljen, se oblikujejo dejanja, določena v vseh kraticah, ki sestavljajo analizo (Correct, Confront, Maintain in Exploit).
Primer analize CAME
Recimo, da so po uporabi SWOT analize v trgovini z oblačili kot glavni elementi opredeljeni:
| SWOT | PRIŠLI |
|---|---|
| Slabost: Prodajalci v trgovini nimajo potrebnega znanja o vseh izdelkih. To je razvidno iz storitve za stranke, ki škodi zaprtju prodaje. | Pravilno: Nujno je usposobiti prodajalce, da poznajo vse izdelke v trgovini, pa tudi njihove prednosti in lastnosti. Na ta način lahko stranki svetujete v prodajnem postopku in dosežete nakupno akcijo. |
| Grožnja: Na voljo je mesto z boljšo strateško lokacijo. Tudi konkurenčna blagovna znamka bi bila zainteresirana za najem. | Spredaj: Ustvarite načrt pospeševanja prodaje na strateških lokacijah, z brošurami in privlačnimi popusti. |
| Moč: Trgovina ima dolgo zgodovino in prisotnost na nacionalni ravni. Ima tudi odličen marketinški prikaz ter ekskluzivne in kakovostne izdelke. | Obdrži: Izkoristite promocijo in prestiž trgovine, da izboljšate negativni vidik prodajalcev. Prav tako je na tem prodajnem mestu priročno okrepiti kakovost storitev. |
| Možnost: Prostor, ki ga ima na voljo in ga je navedla konkurenčna blagovna znamka, še ni v zakupu. Torej bi bila možnost, da trgovino preselite na to novo lokacijo. | Izkoriščanje: Ekonomsko ocenite možnost selitve trgovine na to lokacijo. Na ta način lahko izboljšate vidnost trgovine in se izognete namestitvi novega konkurenta. |
Kot je razvidno, analiza CAME predlaga konkretne ukrepe glede tistega, kar je bilo ugotovljeno v SWOT analizi. To omogoča generiranje pomembnih strateških sprememb v vidikih, ki so za podjetje najbolj pomembni.
