Gverilsko trženje je vrsta oglaševalske strategije, ki se osredotoča na izvajanje virov in tehnik, ki temeljijo na domišljiji in iznajdljivosti. Z uporabo nenavadnih oglaševalskih praks in minimalnimi naložbami želimo doseči veliko širjenje javnosti.
Glavna ideja uporabe gverilskega trženja je poiskati novost in presenečenje pri potrošniku.
Je oblika motenja. Poskusili bomo ustvariti oglas s predpostavko, da ni videti tako. S provokacijo in zajemom sprejemnika mora začutiti potrebo, da to izkušnjo deli s svojim okoljem, tako da se odmev pomnoži in učinek oglaševalskega dela okrepi.
Ena glavnih prednosti uporabe te tržne tehnike je, da se izognemo zasičenosti oglaševanja, ki ga živimo z razširitvijo in množenjem komunikacijskih medijev in oglaševalskih virov danes.
Gverilsko trženje in množično oglaševanje
Za razliko od množičnega oglaševanja gverilsko trženje temelji na ustvarjanju prilagojenih sporočil za vnaprej določen in specifičen sektor prebivalstva, na katerega želite vplivati. Iskanje ustvarjalnosti, domišljije in čustev bo osnovno za dosego tega cilja, ciljna publika pa bo sporočilo prenesla ali delila z drugimi.
Tehnološki in virtualni dejavnik je imel v zadnjih letih pomembno vlogo pri gverilskem trženju. Z ustvarjalnim in nekonvencionalnim prizadevanjem lahko podjetja dosežejo svoje komunikacijske cilje in celo izboljšajo svojo celostno podobo, če je njihova kampanja učinkovita.
Zahvaljujoč internetu, vlogi socialnih omrežij in širjenju večpredstavnostnih vsebin na internetu postaja gverilsko trženje vse bolj pogosta praksa pri načrtovanju oglaševanja za podjetja. Ki se odločijo za kreativne izzive, ki iščejo razliko med virusnimi sporočili, presenetljivimi videoposnetki ali prikritim oglaševanjem kot osnovo svojega spletnega trženja.