Športno sponzorstvo je tržna strategija, ki temelji na oglaševanju ali pokroviteljstvu klubov, ljudi ali športnih prireditev, ki zaradi učinka, ki ga dosežejo, prodajajo izdelek ali storitev zelo široko in raznoliko publiko.
Podjetja in blagovne znamke stavijo na svet športa, da se bodo znali. To je zelo uspešen trg, ki premakne veliko denarja.
Športna tekmovanja, kot so olimpijske igre, finale NFL ali nogometne ekipe, ki oglašujejo na svojih dresih, postanejo optimalni kanali za razširjanje te zabavne industrije. Športno sponzorstvo je tudi idealno komunikacijsko orodje za blagovne znamke, ki želijo svojo podobo povezati z vrednotami, ki opredeljujejo šport.
Kako deluje športno sponzorstvo?
V okviru tega tržnega ukrepa športnik ali klub prejme finančno dotacijo, prilagojene storitve ali strokovne nasvete. V zameno sponzor (podjetje ali blagovna znamka) pridobi promocijske pravice za izvajanje trženjskih strategij, povezanih s podobo glavnega junaka (kluba, športnika ali prireditve).
Športno sponzorstvo samo po sebi ni trženjski kanal, temveč komunikacijska platforma za blagovno znamko z več kontaktnimi točkami. s potrošnikom. Tako dobro porabljeno oglaševanje dosega višjo donosnost naložbe, pa tudi boljšo usklajenost z blagovno znamko. sponzor in večja zavzetost s ciljno publiko.
Kakšne cilje si postavlja športni sponzor?
Ciljev športnega sponzorja je več:
- Spodbujajte podobo podjetja, da ga javnost zazna pozitivno in postopno.
- Povečati izpostavljenost blagovne znamke na različnih vrstah kanalov in povečati odnose z javnostmi. Splošnejša prepoznavnost podjetja.
- Ustvari vrednost blagovne znamke za podjetje. Nekaj bistvenega pomena, da postane varna tržna vrednost za uporabnike.
- Z družbenim sponzorstvom dosežite priljubljeno zaznavanje potencialne publike. Postavite se med priljubljene blagovne znamke za potrošnike.
- Povečajte prodajo izdelka ali storitve. Dogodek ima vedno cilj. Prodaja izdelkov ali storitev je neizpodbitna naloga katerega koli podjetja.
- Pridobite prenos slike, s katerim so športne vrednote povezane s sponzorirano blagovno znamko. Zagotovite pozitiven odnos, ki blagovni znamki doda vrednost, zaradi nečesa, kar ima velik vpliv na družbo, na primer športnega vidika.
Kako učinkovito uporabiti športno pokroviteljstvo
Tu je nekaj načinov:
- Povečanje izpostavljenosti in ozaveščenosti z odmevnimi medijskimi pravicami za dokazovanje pozitivne vloge v družbi z ustvarjanjem programov skupnosti, ki lahko pritegnejo občinstvo, težko dostopno z drugimi sredstvi.
- Dostop do športnih talentov lahko uporabimo za ustvarjanje reklamnega materiala in vsebin ki se lahko distribuirajo po več kanalih.
- Pravica do uporabe blagovnih znamk in logotipov pri izdelkih in promocijah so lahko ključni razlikovalec.
Izdelava trdne in učinkovite športne sponzorske strategije postane kompleksen postopek, ki zahteva popolno analizo in preiskavo ključnih vidikov. utelešen v ustreznem predlogu.
Treba je preučiti skupne vrednote med pokroviteljem in klubom ali športnikom, da bosta oba lahko izkoristila skupno pozicioniranje blagovne znamke. Na ta način bodo pridobili skupno korist.