Neposredno trženje - kaj je to, definicija in koncept
Neposredno trženje je redno pošiljanje osebnih komunikacij s strani podjetja vsaki svoji stranki.
Te komunikacije so usmerjene na vnaprej izbrano občinstvo in nikoli naključno s pomočjo pravilnih spremenljivk, katerih končni cilj je poglobiti odnos z njim.
Čeprav mora biti cilj neposrednega trženja, kot smo že povedali, zelo na dobri poti, so tehnike priprave enake kot pri običajnem oglaševanju ↓
- Ustvarjalnost.
- Proizvodnja.
- Difuzija.
Metode neposrednega trženja
Dva temeljna stebra, da bi bila ta personalizirana komunikacijska strategija uspešna, sta nedvomno uporabljeni podatkovni bazi in kontaktni kanali.
Najbolj razširjena sodobna metoda neposrednega trženja je E-pošta, prek katerega odgovorni za podjetje ali ustanovo pošiljajo sporočila, ki so ponavadi novice, novice ali promocije na svoj cilj, ki ga določajo geografsko območje, starost, spol ali potrošniške navade.
Druga bolj tradicionalna metoda je "nabiralnik", s katerim podjetja v nabiralnike domov in zasebnih podjetij vstavljajo pisma, brošure ali brošure. Druga oblika neposrednega trženja je Telemarketing, prek katerega podjetja pokličejo izbrane telefonske številke in ponudijo svoje storitve. Ta zadnja praksa, ko postane ponavljajoča in zlorabna, so različna potrošniška združenja obsodila nad glavo.
Med bistvenimi prednostmi te vrste komunikacije so hitrost in nizki stroški ter skrbno razmejitev ali vsaj to bi bilo idealno cilj. To mu daje večji obseg učinkovitosti kot pri množičnih medijih.
