Digitalno trženje je vse vrste prodajne strategije za izdelek ali storitev, ki jo podjetje, blagovna znamka ali posameznik izvaja na trgu v digitalnem okolju.
Omejitve polja brez povezave nas vodijo k razvoju več, novih in boljših ukrepov v spletnem svetu, ki ima vrsto prednosti, kot sta neposrednost in njegova globalna sposobnost za dosego našega cilja.
Z digitalnim trženjem sposobnosti odločanja nima samo podjetje, ki uvede svojo strategijo. Uporabnik je tudi tisti, ki ima izjemno moč izbire. Svoje mnenje lahko svobodno in enostavno iščete, kar iščete, skozi vrsto filtrov, ne da bi morali iti neposredno do blagovne znamke.
Glede na to situacijo mora digitalna strategija upoštevati vse te dejavnike, če želi dati svoj izdelek ali storitev na trg. Veliko je potencialnih kupcev, ki so opremljeni z mobilnim telefonom, tablico ali računalnikom in se vsak dan povežejo z internetom.
Blagovne znamke to vedo, zato svoja prizadevanja usmerjajo v posebne akcije digitalnega trženja.
Zakaj uporabljati digitalno trženje za podjetje?
Nekaj razlogov za to:
- Tehnologija nam omogoča takojšnjo izmenjavo informacij.
- Sposoben je doseči zelo široko občinstvo z vsega sveta in privabiti več strank.
- Večje udobje. Z enim samim klikom lahko delite članke, videoposnetke …
- Je zelo prilagodljiv. Kampanje, ki se začnejo prek spleta, je mogoče spreminjati ali spreminjati sproti, če verjamemo, da nekaj ne deluje, kot bi moralo, ali jim moramo dati nov zagon.
- Ustvari skupnost. V spletnem svetu v dvosmerni komunikaciji nenehno komuniciramo z uporabniki z vsega planeta.
- Investicijski stroški so nižji kot v tradicionalnih medijih.
- Omogoča večji nadzor kampanj, tako da jih lahko segmentira v določene niše (starost, spol, prebivalstvo …) in po pridobitvi meritev, ki jih zagotavljajo rezultati.
Orodja za digitalno trženje
Mreža je velika virtualna skupnost, kjer komunikacija in izmenjava informacij poteka v dveh smereh. Blagovne znamke in uporabniki so nenehno v svetu 2.0. z zanimivimi povratnimi informacijami vmes.
Podjetja se zavedajo, da morajo prodajno in oglaševalsko strategijo usmeriti tudi na spletno javnost in uporabiti digitalna orodja, ki jim jih ponuja to področje, na primer:
- Spletna stran.
- Spletni dnevnik.
- Iskalniki.
- Socialni mediji.